据《华商报》报道，近日，西安不少家长为带孩子看一场电影，在寒风中排了两个多小时长队。不少家长抱怨：“学校发的优惠券上还写着要写观后感，可看这电影一个大人一个小孩要60元，感觉上当了！”

据了解，这部名为《小调皮救妈妈》的电影定位为感恩励志剧，讲述了一个上课睡觉、读书跑神的学生，在得知妈妈患癌症后，开始奋发学习，并通过网络向社会寻求最好的医生拯救母亲的故事。从介绍来看，这样一部宣传“孝道”的电影让孩子们看看未尝不可，学校分发观影优惠券也算是丰富孩子们的课余生活。然而，虽然号称是“优惠券”，但大人带着小孩最终却要交60元，笔者实在不知道这种“优惠”体现在了哪里。为了确保优惠券被使用，老师们还要求每位同学看完此片后以《我爱我妈妈》为题写篇作文或画幅图画，之后再交给老师。尽管没有强行要求学生们必须看电影，但这样的作业布置下来，学生们不看也不行了。

这部电影究竟水平如何，笔者没看过，没有资格说三道四，但从观众口碑来看，显然也称不上什么佳作，否则大家也不会纷纷感觉“上当”。若要真想在孩子们中倡导“感恩励志”，也没必要非看这部电影不可，而是应多从现实生活中挖掘些类似的事例。真实的事件更有说服力，也要比电影作品更加深入人心。至于在西安，为何这么多学校要为这部影片站台推广，其原因恐怕只有学校和电影发行方才能解答了。不过唯一确定的是，不论水平如何，这部电影的票房肯定不会太差，这都是那些在寒风中排队观影的学生和家长们的功劳。

赵欧仁(清华大学品牌战略专家)