全国政协委员、故宫博物院院长单霁翔，做客2016新华网两会访谈直播间，与网友在线交流。

图为全国政协委员、故宫博物院院长单霁翔做客2016新华网两会访谈直播间。新华网 郭小天 摄

故宫是一个文化教育机构，也是文化旅游目的地，到故宫的观众有各类人群，为了适应人们的需要，特别是人们能够参观博物馆后把文化带回家，这几年故宫加大了对文化创意产品的研发。到去年底故宫已经开发出8683件文化藏品，有各种系列适应各种不同的人群，孩子们、老年人。“但是媒体宣传得比较多的就是我们有一个“萌萌哒”的系列，其实“萌萌哒”系列占大约5%，我们还有更加丰富多彩的文创产品。”单霁翔说。

单霁翔介绍说，通过这几年的实践，故宫在制作博物馆制作文创产品上有一些体会。首先博物馆的文创产品要研究人们的生活，人们今天在文化需求方面渴望什么，他们在过什么样的日子，他们用什么样的手段接受问题，要根据对人们的生活需求的研究研发文创产品。二是研究自己博物馆的藏品，通过自己的文化资源挖掘出可以应用于文创产品的内容，使这些文创产品表达自己博物馆的文化。三是和创意结合，过去的文创产品复制得比较多、厚重的比较多，今天故宫也同时研发一些实用性强、趣味性强的，这就要加上文化创意，而不是简单的复制。四是要注重品质。注重它的质量内涵，比如我们一些民俗的，可以做得很高雅，同时也会做得很有趣。比如人们都要用手机，像手机壳就可以做得非常丰富多彩，便于人们随身携带。

谈到制作文创产品的经验，单霁翔还表示，现在故宫每推出一项陈列展览，会提前几个月甚至一两年就开始策划该展览配套的书籍和文创产品，以便于观众在参观展览之后会有余兴把展览文化带回家。总之，一个博物馆的文化资源能够转化为人们生活中喜爱的、伴随人们生活的文创产品还需要不断努力。（蔡梦晓）