1日，一支超级豪华的品牌队伍出现在杭州：LV、Burberry、微软、苹果、三星、HP、迪士尼……他们齐聚杭州只有一个目的：联合阿里共同打假。在这场首届召开的名为“权利人共创会”的大会上，阿里首席平台治理官郑俊芳向在场的百余品牌代表宣布“权利人共建平台”正式上线。据了解，这是真正意义上以品牌权利人为中心的全球首个电商+权利人共建体系。简单来说就是，平台与品牌要联合打假。

假冒伪劣商品因为质量低劣，侵犯了消费者的安全消费权益，因为以“李鬼”冒名“李逵”，侵犯了正规商家的品牌形象和经济利益，因为粗放生产、四处“点火冒烟”，严重扰乱了社会经济秩序，故而应该如同过街老鼠，人人喊打。然而，要彻底消灭假冒伪劣绝非易事，注定是一场持久战。在打而不绝、禁而不止的当下，为切实维护消费者的权益和商家的品牌形象，电商打假确实应该寻求多方合作、多途共治。阿里召开“权利人共创会”、搭建“权利人共建平台”，正是出于如此考量，这种主动作为的姿态，无疑值得称道。

事实也正是这样，电商打假，线上平台虽然是关键抓手，线下才应该是“主战场”。在线下打假“主战场”，电商应该集结各方面的力量。比如与政府质检、工商、公安等监管部门精诚合作、联动整治；针对某些商品的线上售假情况，及时向品牌商予以预警，以便于品牌商根据大数据找到售假源头。正如阿里首席治理官郑俊芳所说，在知识产权保护问题上，“一个都不能少”，只有电商平台、品牌权利人、执法机构积极沟通、结为盟友，才能在复杂多变的互联网环境中，打造出多方参与、社会共治的知识产权保护合作模式。

消费者与品牌权利人，也需要“权利人共建”的打假模式。有了“权利人共建”的打假模式，共建就意味着共享，共享则意味着知情，能倒逼电商最大程度地保障消费者与品牌商的知情权。据报道，2015年全年，在侵权识别技术帮助下，由阿里主动发现并拦截的涉假商品量，是品牌权利人投诉后删除的商品量的8倍，而这一数字截至2016年上半年已高达22倍。可见，在大数据技术的支持下，互联网完全可以成为打击制售假货的利器。品牌商加入阿里搭建的“权利人共建平台”，有助于自己降低打假成本，提升知识产权保护效率。

由阿里的“权利人共建平台”，想到国际反假联盟（简称IACC），它是全球最大的反假冒侵权非营利性组织，旗下成员囊括了各领域的国际知名品牌，同全球政府机构及行业伙伴合作，以多种途径加强知识产权保护。其实，我们也可以建成自己的反假联盟，以实现打假治假的全社会行动。阿里的“权利人共创会”，或许就可以担此重任。千万不要怀疑阿里等电商平台的打假决心和毅力，打假治假成败，关系到资本市场对它们的信心，电商平台少一分假货，资本市场就会回馈给它们相应的信心，资本市场回馈的信心，也是真金白银。（何勇海）