大陆“十一”长假期间，北京故宫博物院限制旅客流量，每天仍有8万人“朝圣”，其中半数以上在逛完古建筑群后直奔文物专卖店，抢购北京故宫以馆藏文物与皇帝、嫔妃、太监、宫女等为灵感开发的近7000种文创商品。让北京故宫脱离“门票经济”，也在2015年创下10亿元（人民币，下同）销售额。

10月10日，北京故宫拆除彩钢板房（台湾称组合屋）。（中新社）

北京故宫文创商品朝珠耳机。（取自新浪微博@故宫淘宝）

北京故宫文创產品御膳房纸胶带。（取自新浪微博@故宫淘宝）

北京故宫文创產品条格格。（取自新浪微博@故宫淘宝）

北京故宫文创產品筒格格。（取自新浪微博@故宫淘宝）

台北故宫文创產品，清皇帝胡椒研磨器。（翻摄自故宫精品）

台北故宫热卖文创商品，清朝康熙皇帝书写的“朕知道了”纸胶带。（本报系资料照片）

以 大臣穿戴的朝珠变化而来的朝珠耳机，一举打响北京故宫文物的名气，而这个生意经的灵感，最早来自台北故宫。北京故宫2008年曾派副院长到台湾观摩台北故 宫文创商品的开发模式；与台北故宫合作开发衍生商品的厂商，到大陆参加文创博览会时，包括北京故宫等大陆多家知名博物馆，也派员在台北故宫的展区，详细了 解商品开发流程。

近7千种商品 比台多

因此，文创商品种类、以举办设计展的方式招徕年轻新创团队等，两岸故宫的做法十分雷同，但北京故宫资金充足、客源基础广，衍生品开发、行销及销售量都远胜台北故宫。光是去年文创商品就进帐10亿元，是台湾的5倍；商品近7000种，也比台湾的4000种多。

举 例来说，台北故宫将清朝雍正皇帝、乾隆皇帝批奏折的墨宝“朕知道了”分别做成纸胶带，红遍全球；北京故宫则把雍正皇帝在奏折上常用的批文“朕就是这样子”、“朕即福人”、“朕生平不负人”做成一组3卷“雍正御批”纸胶带，还把清宫中的各种人物做成趣味Q版纸胶带，像是御膳房吃饺子、锦衣卫和纸胶带等。

台北故宫以清光绪《大清国致大法国国书》、《诏书》和《钤“御赏”与“同道堂”章谕旨》等3件檔案，做成“圣旨”文件夹、磁铁；北京故宫则把雍正皇帝的圣旨、臣子给的密奏当成笔记本封面。

微博卖萌 淘宝开店

最有趣的是，台北故宫与义大利知名品牌ALLESSI合作开发清皇帝、皇后餐厨精品与文具，北京故宫也有各种Q版娃娃商品，如帝后存钱罐，锦衣卫手机座，以及条格格、筒格格Q版娃娃玩偶等。

此外，北京故宫更胜一筹的是，在紫禁城设置实体卖场、2008年在淘宝开网店外，还透过“故宫淘宝”微博帐户卖萌，以表情包、短片及搞笑文字与图片，促销文创商品。把北京故宫变得更为亲民，成为年轻网友追捧的“网红”。记者廖慧娟/综合报导