11月10日，沈阳，繁忙的沈阳铁路局零散货物快运货场。今年“双十一”期间，11月11日至11月20日，沈阳铁路局推出“电商黄金周”货运服务新举措，全力打造高铁快运、快速货物班列、零散货物快运等产品，全面服务电商物流。其表明，铁路方面也开始加入“双十一”网购狂潮的“运输大战”。中新社记者 沈殿成 摄  

中新社柳州11月11日电 (林馨)“零点倒计时！买买买”，11日，一年一度的“双十一抢购大战”打响。当民众在网络上买得不亦乐乎时，线下同样打折的广西柳州市银泰城还未开门营业，就迎来了一批“剁手党”在门外排队等待抢购。

历经8年，原本被冠以“光棍节”之名的“双十一”，已然演变成为一场全民参与的购物狂欢节。2009年，由电商巨头阿里巴巴发起降价促销活动，之后逐渐演变为全球规模最大的网购折扣日，其单日销售额已超过美国“黑色星期五”和“网购星期一”等网购活动。

“早就看好了几件外套，已提前加入淘宝‘购物车’，等着双十一的到来。”广西柳州市民黄静伊称，平日商场卖500多元的外套在当日的网购平台天猫商城只要200多元，十分划算。

像黄静伊这样等着在“光棍节”狂购一场的中国民众不在少数。来自阿里巴巴实时数据显示，零点刚过6分58秒，2016天猫双十一交易额超100亿元人民币。截至15时许，销售额超912亿人民币，超过去年双十一该平台的全天交易额。

除了线上狂欢外，今年家电、家居、百货等多个实体店铺以“双十一”名号加入这场折扣战。市民刘先生称：“网上商品质量参差不齐，实体店购物更有保障。”得知商家打折信息后，其特意前来抢购。

在另一前来加入“抢购大军”的张女士看来，实体店里购物体验更好。“不用等待，看中后付款就能带回家。”张女士称，在网店“淘到”的物品很多都不合心意，如有折扣更倾向在实体店购买。

“双十一期间，我们还推出满减、抽奖等促销活动，吸引民众。”柳州银泰城综合部经理崔庆凯称，实体店正使出浑身解数招揽顾客，期望在双十一期间分一杯羹。

除了广西柳州市外，中国各地城市实体店也大打降价牌。上海不少商家以“双十一”为由特设优惠柜台，或开启折扣活动。广州家乐福超市推出“36小时不打烊”活动，23大类产品分三波轮流打折，折扣低至5折起。

此外，中国一批线上线下商家联手重构零售业。今年“双十一”期间，北人集团联合广百股份、大商集团等全国20多家百货零售企业推出正品联盟活动。线上线下同时发力，开启实体零售业包邮时代。

消费者在网购的同时，依然有社交需求，有体验需求，这需要回归实体。而实体店也需要借助互联网这一渠道，实现线上线下的融合。有专家表明，未来，无论是线上平台还是线下零售商，只有实现线上线下融合，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。