用大数据探寻价值盲点

蓝水科技致力绘就互联网影视产业“藏宝图”

人民政协网北京11月23日电 近日,中国联通携手百度、腾讯等多家合作方宣布将联合发布《中国互联网影视大数据白皮书》。与这些大咖级企业同台的,有一家成立尚不足一年时间的大数据公司——北京蓝水科技文化有限公司。而白皮书的主脉络——“中国互联网影视指数”正是由蓝水科技研发。

“我们不是你来做评估、我给你出报告的传统甲方与乙方的模式,而是要让产业链上的编剧、投资人、广告商、终端用户等等,都能得到最大的收益。”蓝水科技CEO王欢说,“公司的目标,就是希望通过对大数据的挖掘分析,为互联网影视业务提供全方位的科学决策。”

蓝水科技工作平台

“我们要通过大数据为用户探寻价值盲点。”蓝水科技COO刘帅更是一语道破了这家新兴公司的发展空间,而又如她所说,水代表着大数据、蓝代表着互联网,通过大数据的流动打通互联网影视产业链的各个关键环节才是蓝水科技真正的价值所在。

小鲜肉多了,脍炙人口的作品少了,很多影视剧没有用户粘性。影视圈光鲜亮丽的背后依然存在着虚浮的泡沫,急需成熟的工业化运营体系。以美国好莱坞为例,美国的影视产业有一套自己的企业评级标准,通过经营规模、经验以及规范程度为企业评级,将企业划分为不同的等级,以便于影视产业链各环节都能有参照的标准。而在我国,影视企业并没有完善的规范和体系,蓝水科技希望通过大数据创建评价体系,为中国的互联网影视企业分级。

蓝水科技以互联网影视为切入点,站位于整个互联网影视行业高度做大数据平台并将用户作为最具价值的资源,并不局限服务于C端客户,而是企业级的用户。公司致力打造合作共赢的商业模式,通过影视全产业链的提升来扩大利润空间。

“初生牛犊不怕虎”,王欢的自信,来自公司的优势背景。据她介绍,蓝水科技的母公司宸瑞股份已经在政务大数据领域深耕多年,陆续孵化出专业从事政务涉密业务的宸瑞国新公司、从事金融大数据业务的宸信征信。同时,中央电视台电影频道旗下的一九零五数字传媒公司也参与了项目的孵化。

目前很多大数据公司的报告难以触及一线,更无法达到影视从业人员手中,而蓝水科技就是要参与整个项目的全程把关。王欢说,蓝水科技在大数据方面可以做的事情就是帮助项目负责人去提前感知。“用大数据的价值调整商业体系,当产业链各方有诉求的时候,我们的价值就凸显出来了。”

据介绍,蓝水科技基于互联网的开源采集依托专业权威的大数据分析平台,综合评估全网影视作品及其表现,反映周期内互联网生态下影视行业各领域的景气状况,创建中国互联网影视指数(CIVI)。CIVI作为互联网影视行业发展的晴雨表综合反映互联网影视行业波动轨迹,有效监测互联网影视行业的发展态势。

蓝水科技CEO王欢

在美国,为降低影视项目的投资风险系数,投资人都会购买完片保险,保险企业会派专人监控项目运作过程中的每一个环节,而在热钱席卷中国影视产业的今天,投资的决策更加需要大数据的支撑。王欢说,蓝水科技还要解决中国影视投资人没有担保的问题,通过构建互联网影视征信平台,集聚影视圈企业、艺人、作品数据,以第三方身份提供风险投资报告。

在三大运营商对用户的激烈争夺中,如何提高用户体验,增加与用户的粘性已成为竞争的关键,即将在2017年2月推出的《中国互联网影视大数据白皮书》可以看作中国联通落实此策略的一招妙棋。蓝水科技根据中国联通所提供的用户画像数据以及合作公司的市场调研数据,为中国联通发现新的战略高地—视频,分析联通用户使用手机观看视频的情况,及时反馈使用效果给联通的大数据和网运部门,以方便技术优化和营造良好的上网体验,而中国联通则会根据蓝水科技提供的数据开展“免费流量看手机视频”等一系列的市场活动。

手机的使用习惯经历了从短信到微信的更迭,合理运用大众的使用偏好进行运营管理尤为重要。“视频能够将流量绑定于终端,改变用户使用习惯有助于增强用户的粘性。”王欢预测,“未来购买一部智能手机相当于购买一部免费观看视频的手机。”

据《2015年中国大数据发展调查报告》预测,随着应用效果的逐步显现,预计2016年至2018年中国大数据市场规模将维持40%左右的高速增长。王欢说,成功的大数据公司应该具备以下几点,一是有渠道、手段和技术能力得到优质数据资源;二是能够为用户找到解决价值盲点的数据,通过建模和分析形成效益变现;三是能够处理好去隐私化和大数据安全的关系;四是要有合作共赢的商业模式。她表示, 下一步蓝水科技搭建的大数据平台要为影视产业链的各方进行服务,整合整个行业的资源。王欢详细描述了她对未来新产品的设想,“我们要搭建的未来平台将聚合资源,把影视项目中的十八般武艺齐聚在平台上进行多方评估,通过大数据感知什么样的作品才是优秀的作品,并全程跟踪影视项目从创意、投资、制作到宣发的全过程,将产业链的各方连接起来,做成一张可供外界评价的‘藏宝图’”。

“我们选定一个方向,只要有人跟随就说明有价值,因为大家发现你的价值的时候会形成依赖。”针对大数据领域“硝烟弥漫”的现实,王欢并不紧张。她说,互联网影视产业是一片蓝海,这一行业目前亟需构建成熟的信用体系,蓝水和竞争对手比拼的,不是一朝一夕,而是更长远的未来。这是一种精神,一种滴水穿石的精神。(梁霄)