对于关系到城市和公众记忆,承载文化基因又适应市场需求的老字号产品与服务,“提升”更要以“保护”为前提。然而,保护即面临困惑:我们保护的老字号品牌究竟什么?我们能保护的是什么?

保护需先明确保护的对象,明确概念的划定与区别———中华老字号与品牌、商标、驰名商标之间有什么关系和区别?第一个发言的全国政协常委刘凡先理清概念,解了疑惑:商标是产品或服务标志的法律身份,品牌是商标知识产权的集中表现,前者是法律概念,后者是经济概念。而驰名商标则是对相关公众熟知商标进行保护的一种手段,中华老字号则是国家的文化符号,是我国弥足珍贵的自主品牌。

也正是因为概念所属区别,造成了老字号品牌确认和保护的一个难题。正如全国政协常委李玉光所说,“我国目前没有对老字号的字号权保护的专门法律法规,对字号和商标实行分别登记立法和管理制度,造成老字号的字号权和商标权冲突频发。“同时,因为我国尚无老字号品牌和字号商标的统一数据库,企业和公众无法了解老字号品牌在市场上的准确信息。而对老字号品牌侵权的打击和处罚力度也不够,没有形成真正的威慑力。

对此,他建议,通过专门的法律法规对老字号品牌给予特色保护。参照商标法对驰名商标给予特殊保护,老字号品牌也应当跨地域、跨行

业地特殊保护。同时加强对老字号品牌字号权和商标权的协同管理,建立老字号品牌数据库,建立老字号品牌信用监管体系等,形成行政执法和司法保护有机衔接的执法合力。

他的建议也得到了参会的国家工商总局副局长刘俊臣的积极回应:“只要注册商标,就可以跨地区保护”“这也是修改相关法律法规重要的问题”“将字号注册为商标,是保护老字号知识产权的主要途径”……

“中华老字号企业要有强烈的品牌保护意识,及早确立品牌保护战略,懂得用有关法律法规来保护老字号的商标、品牌及秘方等知识产权。”刘凡认为,保护正是为了老字号的品牌建设,为了中华传统文化和中华民族精神的世代传承。而我们保护品牌,也正是在保护老字号的文化精髓。