今年“五一”小长假期间，香港旅游业迎来了一轮“小高峰”。香港入境处数据显示，五一期间整体访港人次上升5%，其中内地旅客近49万，同比上升3.7%，达到5年新高。对于内地游客而言，如今，购物天堂不再是香港旅游的显著标签，内地游客的香港之行正在走向“文化游”和“深度游”。

今年“五一”小长假期间，香港旅游业迎来了一轮“小高峰”。香港入境处数据显示，五一期间整体访港人次上升5%，其中内地旅客近49万，同比上升3.7%，达到5年新高。内地“五一”上月香港旅发局的数据也显示，今年首季的访港旅客整体增加3.7%，内地游客增长3.8%，过夜游客增加6.3%。有分析表示，随着经济的复苏和经营环境的改善，进入2017年的香港旅游业正逐渐走出过去几年的低迷。然而，不同于以往狂飙突进式的飞速增长，今日的香港旅业在经历一轮深入洗牌和调整之后，正呈现出一些迥异于以往的“新常态”“新趋势”。

对于香港旅游的“新常态”，“五一”假期刚携全家出游香港的易凌深有体会。此次香港之行，因为是她和爱人第一次带着两个孩子出游，小儿子还不到三岁，起初她是有些担忧的。没想到，三天行程下来，旅行出奇的顺利和轻松。“迪士尼配套很完善，郊野公园也很适合带小朋友，整个行程缓慢而舒适，与我几年前去香港购物的喧闹紧张完全不同了。”

易凌的美好感受正是近来香港旅游业致力为游客打造的。近年来，随着旅业新模式的出现、消费者需求的多样化，香港传统的旅游业经营模式也面临着挑战。数据显示，今年“五一”平均每日仅有约150个内地团访港，仅为往年高峰的一成；大多数游客选择以自由行方式到港。与此同时，相较于主题公园、太平山、黄大仙祠等传统景点，越来越多的游客开始选择能深入了解香港的“文化游”“深度游”。相比之下，曾与香港旅游密不可分的购物，则变得大不如前。

在此背景下，香港开始致力于提升旅游业竞争力。如今，点开香港旅发局网站，“购物天堂”的标语与海报不再，首页“香港之最”板块“焦点活动”上，一项项展览和文化活动呈现眼前，“罗浮宫的创

想———从皇宫到博物馆的八百年”“梦断城西”“AffordableArtFairHongKong（第五届）”“香港国际七人足球赛”“香港龙舟嘉年华”“中国戏曲节2017”……既有国际化的展览，赛事，又有中国传统文化展示，香港本土文化亮相，显示着这座城市的别样魅力。

通过旅游深入了解一座城市，这是现代游客的需求。“香港旅游其实有很多面，这次去香港前做攻略，看到‘香港体验行’的内容，我都有点怀疑我之前是不是去了一个假的香港。”易凌笑着说，多年前去香港就是看看太平山、维港夜色，然后就是购物，印象中的香港就是一个国际化的喧闹大都市。这次通过查资料，才知道香港有那么多的文化特色，例如，“本地文化深度游”会带领游客走进油麻地，这是香港九龙区一个热闹的平民社区，可以认识香港人的生活特色，逐一发掘鲜为人知的文化珍宝。“旅程会由粤剧世界走到现代电影国度，欣赏中式裙褂店雕龙绣凤的绝技，并在传统煮食用具店寻宝，深入探索这个充满魅力的社区。”“这样的宣传让人怦然心动，我未来的香港之行一定会选择这样的路线。”易凌说。

正如易凌一样，“五一”期间，很多内地游客走进香港，希望深度体验香港的文化魅力。近期热映的科幻影片《攻壳机动队》，因在香港取景，吸引了大批科幻迷来到香港寻找取景地；“张爱玲主题游”、文化博物馆金庸展亦吸引很多文学爱好者重温名家的文学之路；香港的郊野公园、海滩更是在“五一”期间成为内地游客新的热捧对象。

有专家表示，面对新业态、新模式、新竞争，单纯着力于“硬件”提升已难以满足游客日益复杂化的需求。如何同时加强“硬件”和“软件”层面的综合实力，为香港旅游业赋予新的形象与附加值，正是香港旅游业在“新常态”“新趋势”之下需要思考和解决的问题。