中国与全球化智库主任王辉耀：要借助中国品牌推广中国形象

中国与全球化智库主任王辉耀。记者 陈钧 摄

正在北京召开的“一带一路”国际合作高峰论坛上，中国方案能为世界各国共同发展提供哪些建设性的思路，中国企业“走出去”还面临哪些挑战，成为热议的焦点。

5月14日，重庆日报记者在“一带一路”国际合作高峰论坛新闻中心采访了中国与全球化智库主任王辉耀。他表示，“一带一路”建设既要与发展中国家牵手，也要和发达国家、国际组织积极合作；同时，中国企业也要“给力”，用品牌形象推广中国形象。

全球化的进程没有停止

王辉耀表示，当下一些人担忧的全球化终结是个伪命题。传统意义上的全球化确实遇到很多麻烦，但只是表现为全球的贸易增长低于GDP的增长。包括新兴国家在内的许多国家全球化进程刚刚开始，并无终结的迹象。

王辉耀认为，中国和许多国家一样，都需要全球化。同时，最大的全球化是经济的全球化，而经济全球化的主力军是企业。如何进一步完善全球化，使之不仅对中国有利，也能使各国受益，是非常值得研究的课题。

应推动国家之间互相开放

王辉耀表示，“一带一路”倡议是中国发起的，但要实现其造福各国人民的目标，还需要各国制定共同方案、采取共同行动。

具体做法是：中国和“一带一路”沿线国家要对接，推动国家之间互相开放，还要把发达国家请进来，让它们参与进来。

同时，要把“一带一路”相关的理念和联合国开发计划署、联合国教科文组织，以及一些区域性的联盟组织对接起来，把“一带一路”的理念融入这些国际组织制订的计划，从而最终变为相互促进、相互补充的具体行动。

用品牌推广中国形象

因内涵差异化不强，我国部分品牌在国外市场的形象定位模糊，消费者对产品印象不深。王辉耀表示，“一带一路”沿线国家中，大多数是发展中国家。在加强品牌建设方面，建议我国加强知识产权立法和品牌发展机构建设，为企业提供公平的竞争平台。在完善立法的同时，推动有条件的地区、行业和企业建立品牌推广中心。通过建立专门的国家品牌管理机构，形成品牌行业联盟，打造优质品牌，用中国品牌推广中国形象。