新华社有一则报道，这两天被热议。热议的焦点，居然是“雷碧”。眼神不好的人，看到瓶装饮料上有“雷碧”字样，是不是有可能当成是“雪碧”买了然后彻底被“雷”到？今后，消费者若买到这样的饮料，告它没商量。因为不出意外的话，它应该是不可能面市的一种东西。它是可口可乐公司自己注册的，目的是为了防止山寨产品堂而皇之地面市。

报道里还提到，还有一些正牌商家采用了“以牙还牙”的策略——先抢注一批商标，让投机者无漏洞可钻。比如，上海冠生园食品有限公司注册了很多与“大白兔”类似商标，例如“巨大白兔”、“巨白兔”、“金兔”、“大黑兔”、“大花兔”、“大灰兔”、“大红兔”。而小米已经把蓝米、黑米、紫米、橙米、绿米、黄米、桔米全都注册了！而阿里巴巴（爸爸），则把阿里妈妈、阿里爷爷、阿里奶奶、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐和阿里妹妹以及阿里宝宝都抢注了。大家熟知的老干妈辣酱，则把老干爹、老干娘、老干爸和干儿子、干女儿都包圆了。令人忍俊不禁的还有，海飞丝被迫注册了“每飞丝”、六个核桃注册了“八个核桃”，“星巴克”注册了星巴客、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特……五粮液当然不会给其他人机会，六粮液、七粮液、八粮液、千粮液都已经是他的了。为了保险起见，二粮液、二粮春、十粮春……都得一网打尽！

要说商家为了保障自己的品牌权益无所不用其极，实在也是出于无奈。说白了，大公司实在是怕被小厂商“碰瓷”。很多公司为了杜绝山寨产品蹭自己热点，只好提前把自己商标周边的“坑”全占。那么，为什么那么多小企业不正经经营自己的品牌，而非要靠“蹭热度”来过活呢？其实原因也是明摆着的：现在，只有品牌、信誉、质量都过硬的产品才有好的销路，而消费者们越来越火眼金睛，直接造假货风险太大，商家略微搞点小变化，搭上大品牌的顺风车又能钻了法律法规的空子，自然只能让正牌商家和消费者们吃哑巴亏，自己挣着昧心钱却安然无恙。

真正让消费者全心全意信任的品牌产品，比如稻香村、茅台、全聚德、 同仁堂，需要几十年甚至几百年不懈的“精耕细作”，才能收获丰硕的成果。联想总裁杨元庆就曾经说过：“我们要吃着碗里的，看着锅里的，种着田里的。”这就是诚实守信经营和发展的正道。而从收获品牌价值角度讲，也只有自己在田里辛勤耕种着，才能有米下锅，最后才能盛进碗里吃进嘴里。这个过程，很多商家等不及也根本不想等，于是搞起了“蹭热度”这种歪门邪道。看似没有触犯法律，但是实际上，这种行为其实约等于把人家田里的粮食偷进甚至是抢进自己的碗里。而且，变种的假冒伪劣搞得再精心，法律的空子钻得再溜，最终改不了的是行骗的性质，逃不脱消费者的谴责和越来越严格的法律管控。

那么，除了消费者擦亮双眼，不要上这些昧心企业的当以外，还有没有更好的保护正牌商家权益的良方？能否从管理者的角度对这样的现象加以遏制？现有“商标管理条例”中第六条规定，申请注册的商标，同其他企业已经注册的同一种商品或者相类似的商品的商标，不得混同。那么，可否在相似度上进一步加以管控？比如，注册商标公示期可否延长，利害关系人可以提出异议，商标管理局也应更加重视。这样既可防止商标注册泛滥，又可最大限度地保护知名商标不被他人仿冒注册。

如何界定商标侵权行为，是专业性很强且复杂细致的工作。保证商家的无形资产不被侵害，也就是保证了良好的商业秩序，浊流得治，方得河清海晏，这需要相关管理部门完善法律制度、企业遵纪守法、消费者成熟的消费观念和消费行为合力达成。