8月22日下午，在京举行的央视文博探索节目《国家宝藏》启动仪式上，故宫博物馆馆长故宫博物院院长单霁翔说完这段话，引起了现场热烈的掌声。历经两年的筹备、研发，央视倾全台之力打造的这档节目终于揭开面纱。当天，故宫博物院等九家博物馆馆长集体亮相，并由中央电视台《新闻联播》播音员康辉主持仪式。

据了解，《国家宝藏》第一季将与故宫博物院、上海博物馆、南京博物院、湖南省博物馆、河南博物院、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆9家博物馆联手，计划每家博物馆甄选三件国宝，从众多明星中挑选契合国宝的“护宝人”，以新的形式讲述国宝的故事。当天，张艺谋、刘涛、沈腾也通过视频的方式表示了期待与国宝结缘。

今天，博物馆文化已经成了年轻文化的一部分，30岁以下的参观人群比重达到了七成左右，博物馆文化的青春化、时尚化成为大势所趋。

“我们的初心是做文化的普及，要让普通人走进博物馆，它一定要让大家喜闻乐见，文化的趣味表达。很多人觉得我们是不是做给中老年高知群体的？但我们想做给年轻人，传承是需要年轻人加入”，做过四届春晚的总撰稿、总设计，去年G20晚会的文学总撰稿、《国家宝藏》制片人、总导演于蕾对记者说，节目形态定义为“大型文博探索节目”，是一种全新的原创模式：“我们这次把纪录片和综艺两种创作手法融合应用，属于全新创制的 纪录式综艺 ，它以文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质，创造一种全新的表达。”

对于节目筹备过程，于蕾表示自己的心情只能用“终于等到你，还好我没放弃”来形容，“中间有无数次机会和理由可以放弃，但坚持下来的理由只有一个，我们见了很多人走了很多地方，和无数人聊起《国家宝藏》。冯骥才说， 这个事儿真的应该做 ，王晓鹰聊 这样讲故事，文物真的活了！你们有本子可以发给我 。跟英国ITV模式专家聊节目，说特别喜欢这个节目， 英国也应该做这样的节目，我们也需要有民族自豪感的东西来治愈我们的民众 ”。

今年以来，随着央视《中国诗词大会》、《朗读者》等节目的热播，2017年逐步被定格为文化节目元年。追随文化一度成为风潮，回归传统和匠人精神无论是线上线下都成为热议的话题，于蕾介绍说，《国家宝藏》的追求就是通过电视呈现的手段让“国宝”文物“活起来”，不仅是一件陈列品，而是能够让观众感受到“生命”的文化传奇。

以各种不同的文艺手段来为观众演绎“国宝”，并对每一件文物背后的故事、历史进行充分解读，让观众懂得如何欣赏文物之美的同时，也了解文物所承载的文明和中华文化延续的精神内核。她说：“我们要让观众感觉文物像一个历经风雨的人，是有性格和生命的。他们不仅可以代表我们民族的性格、价值观，有些还在影响我们今天的生活方式……”

“博物馆正成为一种新的生活方式，参与的观众不只是陈列展览的欣赏者，更成为博物馆的共同见证者。”国家文物局博物馆与社会文物司副司长罗静如是说。央视综艺频道总监郎昆则信心满满地说，《国家宝藏》背后有强大的顾问团，顶级的专家、学者和明星将为这档内蕴深厚的节目保驾护航，汇集了领域内最顶级的资源，加上我们多年创新积累的经验，我们有信心打造出一个新的文化节目标杆。

那到底哪些“国宝”最终可以脱颖而出可以登上电视荧屏？

谈到在那么多宝贝中选出三件，故宫博物院院长单霁翔表示，“很难选”，“但它们应该是历史价值、艺术价值、科学价值和观赏价值的结合，我们不刻意做明星化和话题式的处理，否则就会走进一种误区，我们不希望节目给观众带来困惑和误读，而是真正呈现悠久的、灿烂的国宝。”

上海博物馆知名度最高的镇馆之宝是大克鼎，上海博物馆馆长杨志刚风趣表示，“如果制片人选中了我们很愿意奉献出来，其实我们101万件都是准备候选的。”

如何让博物馆的藏品激发民众的兴趣，让文物活起来？上海博物馆这些年也做了很多。杨志刚介绍说，上海博物馆5年前通过公众的参与选过“我最喜爱的一百件”，评选非常成功。一个是激发了观众的兴趣，让他们关注博物馆的藏品，了解藏品背后的故事，另外也提升了博物馆对大家的吸引力。在此基础上，又开发了 一周一珍 ，一个星期重点推出一件珍宝，有深度的挖掘，请专家解读，配上高清晰的各个角度的图片，重点向观众展示讲解，近期还有上博专列、人民广场换乘大厅100米展示平台……

九大博物馆，即便是明星藏品也是无数。

“我们不太会推出一些特别明星的东西，比如台北，他们也做了吸引眼球的，结果适得其反，人们到了就赶紧看（翡翠）白菜和猪肉（石）这两样，结果以为看了国宝，我们不希望给大家困惑和误读，要真正是九家拿出一个通盘的介绍，悠久的灿烂的真正的国之重宝。”单霁翔解释说。

《国家宝藏》节目不仅是对文物的展览、文化的展现，还有一个更深层次的意义，就是唤起大众对文物保护、文明守护的重视。节目不仅通过邀请有影响力的公众人物，作为“国宝守护人”讲述文物故事。而串联整季节目的嘉宾，将成为“《国家宝藏》特展”的001号讲解员。

据悉，九家博物馆馆长将组成“国宝守护联盟”，亲笔签名的99套9张签名纪念门票套装将送给幸运的热心观众。值得一提的是，这组套票堪称“绝版”：早已全部启用电子门票的南京博物院专程为《国家宝藏》重制纸质门票；新馆在今年底开放的湖南博物馆为《国家宝藏》提前印制了新馆门票。

“签名套票”只是一个符号和代表，旨在希望更多人士走进博物馆，“希望人们有一天休闲时不是在博物馆参观就是在去博物馆的路上，让博物馆真正进入大家的生活。”单霁翔最后说。