新华社“中国网事”记者邵鲁文

过年长辈要给晚辈压岁钱,大人给孩子们包红包,是春节的传统习俗。近几年,随着智能终端、移动支付、社交软件等移动互联网沟通方式的蓬勃发展,也让红包这一传统习俗,变得更加时髦。记者在今年春节观察到,红包已不再局限于传统意义,形式变新了,用处变多了。

形式之变——线上红包掀起社交互动热

除夕晚上,26岁的淄博市民陆尚英没有在电视前看春晚,而是一刻不停盯着手机屏幕。“我们家有一个微信群,亲人都在里面,约定好12点大家一起发红包。”陆尚英说,家里的长辈这两年都学会了用微信发红包,今年家里的微信群格外热闹。

近年来,随着微信、QQ、支付宝等常用手机软件加入红包功能,让过年包红包的传统习俗变了方式,从长辈给孩子压岁钱,变成了一家人一起抢红包。据微信官方数据统计,除夕当天,全国参与收发微信红包总人次达6.88亿,比去年增长15%,发红包最多的人一天内送出1203个红包。

伴随着红包热,长辈与晚辈之间的交流变得更频繁。微信数据显示,“80后”“90后”作为抢红包“主力军”,占据了微信红包总人数的59%,父母一辈的“60后”,参与人数也占到10%,人数较往年正逐步上升。陆尚英告诉记者,平时因在外工作和家人的交流并不多,有些亲戚一年才能见上一面。“现在,亲戚们经常在微信群里发红包,活跃一下气氛。”

有专家认为,当前“红包”“压岁钱”这些概念的仪式感正在减弱,转而变成人与人之间的一种社交方式。不论是红包小游戏,还是社交软件里抢红包,人们的互动比以前更多了。

观念之变——数额无大小,情谊最重要

陆尚英告诉记者,除夕和初一两天,长辈发给自己的微信红包加起来有上百元,自己在十几个微信群里抢到的红包也有一百多元。“但其实也没有‘赚’多少,因为我也在很多群里发了不少红包,主要是图一个热闹。”

像陆尚英这种情况的人不在少数,济南市民程磊告诉记者,大概五年前,长辈们给红包还是要给整数,一般都是二三百元左右。但现在,几百元红包发到微信群里,几秒钟的工夫,有人可能抢到几十块,有人可能只抢到几分钱。虽然抢到的红包并没有原来长辈们给的多,但是抢红包已经成了亲人们茶余饭后的“娱乐项目”。

“在同学和同事之间的微信群里,发个红包是常用的沟通方式,有些几年没见的同学,大家一起抢个红包,感觉过往的情谊多少年也没变。”程磊说,现如今很多人都认为,红包重要的不再是金额,它正变成亲人、老友、同学之间沟通联络感情的工具。

山东大学新闻传播学院教授刘悦坦说,过去,红包代表的是长辈给予晚辈的关爱,而现在,红包更多承载的是亲人、好友间的问候与祝福,发红包的情谊不仅没有变少,反而更加丰富了。

功能之变——从“存起来”到“红包+”

除了观念和形式上的变化,如今的春节红包在消费领域也折射出春节经济中的“消费升级”。“记得小时候,大人给了压岁钱第一件事就是放到抽屉最下面,几年下来简直是一笔‘巨款’。”程磊一边回忆一边告诉记者,今年抢来的红包,在大年初二就派上了用场,他去电影院看电影时,通过支付宝的红包抵扣,还享受到了优惠。

不仅是电影院,记者假期走访了济南多家餐馆和咖啡厅,移动支付已经基本上实现了全覆盖,市民在支付宝、微信上抢到的红包都有了“用武之地”。一位咖啡厅负责人告诉记者,假期里不少顾客在支付时都使用红包减免,既方便又省钱。

除了线下消费,红包的线上应用也不少。淘宝公布的数据显示,今年淘宝推出的春晚跨屏抢红包活动,开始不到1小时,就有近6000万家庭参与抢红包,除了开奖,红包在购物时也可以使用。此外,多家电商平台也在春节期间推出送红包活动,消费者抢到的红包在购物时可以享受优惠或抵扣现金。

中国电子商务研究中心主任曹磊说,春节红包作为移动支付的一个重要场景,已经可以连通餐饮、购物、休闲、娱乐等日常生活的方方面面。在移动支付时代,很多消费形式可以与红包相结合,变成“红包+”,消费者可从中获得更多的便利和实惠。