商场购物，收银台付款领取赠品，玉石柜台抽到大奖，商品可全部一折购买且均有鉴定证书……这样的生活场景于很多人而言，已经非常熟悉。然而，由一开始领取赠品中得大奖的惊喜，到后来难以脱身的尴尬焦虑，却是人们普遍的感受。

尽管在今年的3·15晚会上已经曝光，但近日有京城报社记者调查发现，很多玉石销售柜台仍然在沿袭用尽一切手段将顾客引诱至柜台前，然后以旧瓶装新酒的诱饵进行推销的老套路。这些套路有标价虚高，不正当有奖销售，同时为了佐证权威，还会搭上来源不详的“鉴定证书”。

玉石市场“水很深”，这几乎是所有爱好者的深刻体会。这一方面是由于相对于黄金、钻石等其他类珠宝市场，玉石市场的起步和成形较晚，行业分类和标准体系尚未成熟和出台；另一方面，玉石的价值更多体现在其“天然”属性方面，而非追求人工技艺，所谓“黄金有价玉无价”，这给等级划分和标准制定带来了一定困难。

从这点来看，鉴定证书成为销售套路的“道具”，更多是由于不良商家利用了消费者“冲动消费”的心理和知识盲点。比如，很多高大上的种类名字，其质地成分可能非常普通，根本没有什么价值；很多成色看上去非常透亮甚至自然的珍品，可能是人工处理过的高仿品。

而鉴定证书作为消费者原本唯一信赖的有力依据，最终也逐渐沦陷，不仅来源不详，制假造假，可信度越来越差，甚至成为不良商家哄抬价格谋取暴利的“道具”。

在成熟的市场环境里，商品的真伪鉴别途径不应单一，不应被某个机构或某类人所垄断。否则，难免因利益因素的干扰而变质和扭曲。尤其在“水很深”的玉石市场，如果质量好坏的权威结论只能出自鉴定师和他所出具的证书，这就令人十分担忧，长此以往，其公信力无疑也会大打折扣。

玉石市场要由水很深变得逐渐清澈透明，还需市场的不断培育和成熟。这包括，行业协会应促进分类体系和行业标准的出台，逐渐结束市场参考依据单一匮乏的状态，为鉴定产品优劣提供多元化的参考标准；同时，为广大喜爱者和消费者普及基本可行的鉴别方法，使其能够远离各类消费陷阱；再就是，市场监管部门要严厉打击玉石造假、证书造假等乱象，积极受理消费者的举报，从源头上净化该类市场。