文化体育界别委员 北京电视台新闻节目中心专栏部《这里是北京》栏目制片人 李欣  摄影：张传东

东城区，拥有丰富的历史文化资源，多处历史文化保护区，既包括了皇家文化的中轴线上的皇家建筑、世界文化遗产等，也有以胡同为载体形成京味文化群落、古都城市肌理、名人故居等，都是极好的精品线路和文化魅力场所的基础，但如何开发线路，如何提升文化魅力，如何打造东城区历史文化的金名片成为了我们探索的重点。

一、 文化线路的深度开掘目前存在的缺陷

东城文化的魅力在哪里？这绝对不是走马观花看到的金碧辉煌的故宫，不是拉着三轮车的假北京大爷滔滔不绝的王府轶事，也不应当是坐在旅行车上天坛故宫南锣鼓巷的一日游。随着人们生活质量的提升，人们的旅游文化的需求也在不断提升，人们渴望了解深度的东城，了解皇家文化、古都文化、京味文化与创新文化交相辉映所形成东城文化的底蕴与光芒。

目前在天坛、故宫、孔庙国子监等成规模的文物古迹、公园、博物馆内，已经形成了完备的，呈体系的讲解系统，游客无论是跟随导游还是通过自助讲解器，都能实现对文化的深层次了解。尽管我认为这些“导游”还应更加的“个性化”、“专业化”甚至“明星化”，但目前在馆内、园内的文化传播是相对到位的。

而到了园外、馆外，东城历史文化的展现呈现出了一种相对无序的状态。根据我的个人观察，如果想要了解北京的历史文化，有以下三种方式。（1）第一种，自助游，提前自己查资料，根据各种旅游app提供的向导，这对旅游者本身素质要求极高，但往往由于缺乏内容深度导览，也只能开启年轻人的“暴走”模式，对文化的感悟是有缺失的。 （2）第二种是“导游”模式，这其中既包括了旅行团的走马观花式导览，也包括了南锣鼓巷、国子监街一带的“黑导游”，他们能够提供看似专业的导游，但更专注于野史，是擦亮还是抹黑这张金名片，还不好说。（3）第三种是目前我个人接触到比较值得提倡的，民间资本注入的深度游方式，一些app或者旅游网站，开设深度旅游的预约，邀请专业导游根据指定路线，比如史家胡同、比如国子监街雍和宫、再比如东交民巷等，一条街就要进行1-2小时的深度导览。还有一些民营结构，会邀请古建、历史、民俗等不同领域的专家，通过社会招募的方式形成一个小型“旅游团”，对某一街区或者古建进行深度的导览。这些方式的确精准的起到了东城区历史文化的推广与传播，但由于受众面积太小，作为传播者的专业导游、专家数量太少，目前难以进行大面积的推广。

二、 东城精品旅游线路、文化魅力场所的特点

要想探究这一问题的解决模式，我们不妨思考一下，东城的旅游文化线路和文化魅力场所的特点。

首先第一个特点：文化类型众多。这其中既包含了皇家建筑群，也有城市肌理的胡同建筑群，既囊括了代表北京传统四合院建筑的王府贵胄的宅门院落，也有以名人故居为特色的纪念馆、博物馆及革命文物。它的文化属性非常多样性，既可以以类型进行划分，例如王府故居精品线路、古建筑精品线路、皇家精品线路等，也可以按照属地进行划分，例如中轴线、东四、史家胡同等，都可以成为区域性的综合性线路。

第二个特点：官方属性与民间属性杂糅。东城的文化魅力场所，有大量拥有公园、博物馆的属性，但也有大量的王府旧居、胡同，处于非官方状态，是有居民原生态生活的区域，甚至大量的游客进入会影响百姓的正常生活。官方属性与民间属性的文化地点完全混杂在一起，无法进行类似乌镇、丽江式的开放，这就为精品线路的开发产生了很大的壁垒。

第三个特点：精品区域、线路的商业化差异严重。例如南锣鼓巷，故宫、天坛，这是被深度商业化或规范化管理的区域，旅游配套相对完善，有应对大规模旅游群体的经验和力量。相对像东四街区，如果大量涌入游客或过多人流，会造成交通问题、严重的扰民问题等。

三、 从一个媒体人角度的思考

我不是专业的旅游人士，但我喜欢在东城的胡同、街道之间溜达，喜欢徜徉在老槐树的树荫下，喜欢享受筒子河畔的微风，喜欢听胡同里的老邻居讲那些确有其事或无据可靠的故事。我非常希望能够从媒体人的视角，来思考如何将深度挖掘东城历史文化，与文化精品线路、文化精品区域相结合，更好的实现东城历史文化的传播和发扬。

如今整个媒体都在走向“融媒体”的道路，同样东城历史文化展示的精品线路、精品区域也应实现融媒体，实现线上线下的联动，整体实现东城历史文化展示的网络数字化与区域地理的融合。其融合方式如下。

（1）通过网络平台，进行精品线路的推广、其中包含线路导航、周边吃住行的一系列的导览、预约等服务

（2）官方的文物古迹往往拥有完善的内容导览，主要针对非官方的精品线路或者区域，如四合院宅院、胡同、街道、散落在街区内的文物遗迹，如雕花、大门、拱门砖雕等等。每一个街道胡同、每一处宅门、每一个文化遗迹点，均进行二维码标识，标识可作为线上与线下互动媒介。

（3）最为重要的是，在互联网时代，通过互联网技术将历史文化内容进行传播，例如扫描一条胡同的二维码，能够出现整条胡同的文化遗迹导览，哪里曾经有名人居住，哪里可欣赏建筑风貌都可一目了然。同时胡同里的每一处文化遗迹，都可以用视频故事的方式，将这条胡同的一年四季，宅门历史故事，建筑的文化审美，用大众熟悉的方式，深入浅出的讲给旅游者，在行走的过程中，文物遗迹与线上文化内容的互动，得以完成对这一区域的深度了解。

（4）文化精品线路、区域，不仅仅是对来北京旅游的游客，更应是对本地百姓的文化的熏陶，热爱自己身边的胡同、街巷、古迹，热爱自己的生活空间。

然而，但人们常常会“近乡情怯”，对于自己身边熟悉到不能再熟悉的胡同、街巷，住在这里的百姓反而不会花很多的时间去关注身边的文化遗迹。我建议，对于身边的文化，我们不妨组织起社区里的志愿者，那些热爱文化、研究文化的百姓作为排头兵，向身边的百姓传达文化的特性。这种邻里互助式的文化促进，更有助于提高百姓的文化自信。

另一方面，我们也可以通过媒体的方式，用微视频的方式，将东城的故事进行广泛的传播。我们的百姓可以通过微视频，了解自己生活的空间，也会成为这些微视频的传播者，通过人际传播的方式，将我们的东城文化传播给更为广泛的人群。