如果说，在昨儿之前，你还完全绝缘，硬是拖着没看过一集社会哥佩奇，那经过昨晚的全网刷屏，一夜之间，只要还上网的，估计是绕不开那版硬核蒸汽朋克佩奇了吧。

“《啥是佩奇》午夜刷屏：硬核小猪带你寻找完美亲情”（1月18日《北京日报》）；“谁是那个最惦记你的人？”“网友：年度最佳广告”；“虽是电影宣传片，却折射现实情感网友：暖心”……

营销的最高境界，不是撒钱，而是攻心。明知是广告，但就看得你又哭又笑，欲罢不能。硬广之外，余韵悠远，看完变身“自来水”，见人就安利。这靠的就不是商业，而是文化了。

今年春节档，各具看点的大片云集，战况惨烈。质量较有保证的，至少就有宁浩《疯狂的外星人》、韩寒《飞驰人生》、郭帆《流浪地球》、港片《廉政风云》，还有好奇多于预期的星爷《新喜剧之王》。怎么排，这个之前普遍被认为蹭热度，且热度早已过去的动画大电影《小猪佩奇过大年》，都不在必看之列。

而昨夜一条营销推广片，今晨竟在豆瓣单独开分，且8分以上。“从此条视频起，中国终于有了真正意义上的‘病毒视频’”。电影页面，清一色被短片吸引来，纷纷“倒戈”表示想看，实打实的“拉新率”转化率。

甚至很多都表示，有不祥预感，广告比正片好，但也有反认为，能拍出这种宣传片，正片一定不差。无论如何，这个比土味的下乡刷墙营销，更土味硬核的不但刷墙还拍土片儿——这个“杂糅许多文艺片元素，闭塞西北乡村，城乡矛盾冲突，三代人代际生活，明明是第五第六代导演风格”的五分钟视频，让人耳目一新，直戳内心，好评爆棚。

电影宣发营销，近期一直是大热门。除了刷屏佩奇，其实从今年第一部预售破亿，跨年夜《地球最后的夜晚》的“跨年一吻”开始，营销动静大于电影本身，甚至该片的错位宣发，还累及电影。

再到追光动画的口碑新作《白蛇：缘起》，则是另一极端，被认为官宣不力。其实之前万圣节，有过《白蛇》COSPLAY也曾刷屏，只是电影多次延期，效果全无。

叫好不叫座，排片不理想，恐怕又赔得底掉，再无后续。

于是“自来水”接档，全网展开义务抢救白蛇行动。自来水“喧宾夺主”，这是上承《大圣》的优良传统。但希望《白蛇》是最后的自救。如此优质动画，却总无人问津，不止是宣发的锅吧。

好在电影创意营销，越来越溜。这种创意文化，最终应也能从广告营销，作用于影视等文创产业。就如那个硬核佩奇，就让人想起“保定发明王、河北樊少皇”，“少皇出品，必属废品”，以“无用良品”著称，外媒都争相报道的网红手工耿。创意人才越走红，创新社会越有戏。