1月28日晚，网友爆料称，西安市碑林区钟楼附近有一个可以随意变化脸型的“巨型秦俑”。这个兵马俑灯光互动装置刚刚启动，朋友圈里就开始刷屏，网友纷纷吐槽“越吓人的”“审美出了问题”“想钱真能把人逼疯……”。

实际上，“巨型秦俑”面孔，是游客在工作人员的指导下，通过内部操作室扫描后，将自己的脸庞显示在“兵马俑”面部上。西安市碑林区宣传部工作人员表示，树立“巨型秦俑”，是为了符合西安兵马俑的文化主题，“希望通过这种巨型秦俑给大家留下深刻的印象”。

从网友晒出的几张图片来看， 各色灯光交织下的“巨型秦俑”面孔，无论男女，形象如何，给人留下的“深刻印象”，只能用四个字来描述：令人惊悚。

在注意力经济时代，旅游景点出怪招昏招猎人眼球，以实现利益最大化，已有一段“悠久历史”，而且没有最怪，只有更怪。潘金莲因《水浒》已具有很高的“知名度”，到了《金瓶梅》里，更跃为扎眼的“女一号”。《金瓶梅》中的西门庆偶遇潘金莲便勾搭成奸，并毒死其夫武大郎。而在某景区只要肯掏银子，男女游客即可按照小说情节，打情骂俏地演绎一番。诸如此类“花式赚钱法”，数年前时有所闻，且屡遭诟病。

“巨型秦俑”面孔看似既无关情色，亦不涉及道德伦理，但其中隐含的问题同样不可小觑。秦始皇兵马俑，是中国古代辉煌文明的一张金字名片，被誉为世界十大古墓稀世珍宝之一，其中的文化含金量之高自可想见。

当地要再现秦俑的形象，这样的做法并非不可。只是，再现出来的秦俑形象，最好是能够讲究一个基本的审美标准。被再次演绎的秦俑形象，达不到秦俑本身一样的高度，这是肯定的。但至少，不要放弃了底线，把本来很有文化的元素，弄成了吓人的道具。最终出现这样的结果，当然不是当地愿意如此。但是，所谓的文化创意，在面对公众之前，难道就没有一些基本的评估与演练吗？

客观地说，这一做法不但考虑欠周，很不厚道，甚至还有无形中亵渎古代文明，抹黑“金字名片”的嫌疑。

应该看到，历史遗存是旅游资源的核心所在，有的景观是可以复制，用来观赏把玩的，但某些契合自然与环境的严肃文化主题，是不能任性扩张，乃至恣意拿来“游戏”的，必须对其保持应有的敬畏之心；否则，这类文化主题就可能在形而下的语境中被稀释、被扭曲。何况，秦始皇兵马俑闻名遐迩，即便不整出此等让人看了不适的推广套路，举凡到西安的游客，大多早就对其有了“深刻的印象”。