收视率：谷底 广告费：新高

收视率跌入谷底 广告费再创新高

一直备受关注的奥斯卡颁奖礼，近几年在收视率方面不尽如人意。纵观近10年，看电视直播的观众越来越少了，颁奖礼收视人次最高的是2014年，收视人次达到了4374万。从2014年之后，奥斯卡收视人次逐年下降，2018年更是跌入谷底，首次跌破3000万大关，仅有2650万人次，为历史新低。

虽然奥斯卡颁奖礼的收视率整体呈下降趋势，但是颁奖礼现场每30秒的平均广告价位却持续增长。根据市场研究机构数据显示：2016年，奥斯卡颁奖礼的每30秒广告平均价格为172万美元，尽管比2015年下降6%，但依然呈增长势头。2017年，奥斯卡每30秒广告平均价格就达到了191万美元，2018年这一数字达到了200万美元。而到了2019年，拥有奥斯卡颁奖典礼直播权的ABC电视台为30秒广告开出了300万美元的价格，每30秒广告均价为220万美元，比前一年上涨10%。

为了增加广告收入，ABC电视台还不断增加广告时长。2011年，奥斯卡颁奖礼的广告总时长是24分钟，2015年广告时长增加到29分45秒。奥斯卡颁奖礼的广告总收入由2013年的8800万美元上升到了2017年的1.14亿美元。

近几年，奥斯卡颁奖中的广告还有了新玩法。比如2014年奥斯卡上，主持人艾伦携众明星用三星手机来了一次“自拍”，并发布在Twitter上。这张有计划的自拍照，迅速红遍网络，在35分钟内被转发81万次，成为Twitter历史上转发量最大的照片，也成为奥斯卡广告史上最为经典的品牌融合案例。

新京报记者 滕朝