4月17日，网上有消息称亚马逊主营业务电商将于本周宣布退出中国市场，今后亚马逊在中国仅保留kindle电子书和跨境贸易两块业务，其他业务全部裁撤。并称，目前还没有确定最终公告时间，确切时间待定。

亚马逊 资料图 据东方IC

对此，红星新闻记者向亚马逊中国方面求证，截至发稿，对方未予回应。而亚马逊客服向记者表示，“目前还没有收到这方面的通知，客服部门主要负责处理客户订单问题，对集团层面不了解。”据悉，中国是亚马逊kindle全球最大的市场。

国内零售业务举步维艰

亚马逊中国前身为1999年成立的卓越网。2004年8月亚马逊以7500万美元全资收购卓越网，改名为卓越亚马逊；2011年10月27日正式更名为亚马逊中国。

目前亚马逊在中国布局的核心战略业务涵盖四个方面，包括以亚马逊海外购和全球开店为中心的跨境电子商务，涵盖纸质书、Kindle和电子书的阅读业务，物流运营业务和云计算服务。其中海外购是亚马逊中国目前最为看重的业务。不过，今年2月市场传出消息，称网易考拉将合并亚马逊中国海外购业务。但亚马逊方面与网易方面都作出了“不予置评”的回复。

亚马逊 资料图 据东方IC

易观数据显示，2018年2季度跨境进口零售电商市场占比中，亚马逊海外购占比约为5.9%。天猫国际占29.1%、网易考拉22.6%、京东全球购13.7%。艾媒咨询数据显示，2018年上半年亚马逊中国在整个国内B2C市场中的市场份额不足1.2%，而天猫及京东占据83.8%的B2C网络零售平台市场份额，唯品会及苏宁易购也分别占据了5.7%、3.7%的份额。

去年底，亚马逊中国刚刚关闭了它的CAN4(广州运营中心)，目前只剩下SHA2(上海运营中心)和宁波、香港等几个保税仓，而亚马逊最早在中国拥有15个运营中心。

亚马逊中国零售电商业务将何去何从？电子商务研究中心主任曹磊表示，此次亚马逊中国调整优化国内零售业务，除了保留与关停，最大的可能是与诸如网易考拉这样的平台合作，或者直接出售。

亚马逊中国的生存法则：跨境业务

亚马逊被中国本土电商巨头挤压得几乎没有存在感，但经过多年探索，逐步找到了中国的“生存法则”。去年8月份，时任亚马逊中国总裁、亚马逊全球副总裁张文翊接受采访时表示，“亚马逊是一座桥梁，让中国消费者便捷选购全球海量国际正品，让中国公司轻松拓展海外与商业采购市场。”也就是说，亚马逊一方面要帮中国消费者买到海外正品；另一方面要帮助中国商家走出去，把产品直接卖给海外消费者。

“买进来”方面，2014年亚马逊中国在全球首创“海外购”本地商店业务；2016年10月底，亚马逊在中国落地Prime特别会员服务。目前亚马逊中国海外购商店已对接了亚马逊美国、英国、日本与德国四大站点，有超过1600万海外选品。

“卖出去”方面，2012年亚马逊在中国推出“全球开店”服务，让中国企业在亚马逊的海外站点开设在线商店，将产品直接卖给海外消费者。2016年底，亚马逊向中国卖家推出“Amazon Business卖家招募计划”，持续招募中国卖家进入亚马逊美国、德国与英国站点。截至去年12月，亚马逊全球15个站点中已有11个向中国卖家开放。根据亚马逊欧洲平台所提供的数据显示，中国卖家在亚马逊平台上的份额约为25%。