每一个城市都有经典的老字号，它们凝聚着城市人的精神和价值追求，更是一座城市的活化石。对于千年闽都福建来说，有不少的老字号沿着岁月的年轮一路走来，历经风雨，不仅拥有了深厚的文化底蕴，更是在当下与时俱进，焕发出了别样的生机，续写着新时代的传奇。

其中，就有“福建三宝”（片仔癀、乌龙茶、寿山石）的代表之一：片仔癀。片仔癀在闽南地区家喻户晓，并且广泛应用于热毒血瘀所致的急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，及各种炎症，可以说是一代漳州人的记忆。

当一些百年老企业在时代的发展中渐行渐远时，传统中药现代化却让“中华老字号”片仔癀华丽转身，实现了传统中医药融入现代口腔健康生活的成功转型。

片仔癀牙膏内含片仔癀活性成分，专研清火，自上市以来，在大卖场的销售额保持持续增长。同时据第三方数据显示，片仔癀牙膏的产品使用满意度高达91%，消费者推荐购买率93%。赢得了消费群体的普遍认可和高度好评，同时也带领行业走上了一个新高度。

谈及这家百年老品牌的成功秘诀，离不开片仔癀卓越的清火消炎之神奇功效，同时也离不开片仔癀500年来的清火传奇历史。

（片仔癀牙膏）

宫廷秘方，清火传奇诞生

片仔癀是中华老字号中的“百年品牌”。1555年，明朝嘉靖年间的宫廷御医，用其独特秘方和工艺精制出片仔癀。因“一片即退癀”而得名片仔癀。一经问世便成为了家家户户的”镇宅之宝”，代代相传。

秘传民间，惠泽四海广流传

随着华人下南洋的大潮来临，片仔癀随着时代的洪流也被带到了东南亚，一片即退癀的神奇功效让它蜚声国外，因此得来”有华人的地方就有片仔癀”之说。

绝秘配方，精湛技艺杨国威

1972年，更是被当作“国礼”用作外交活动；1992年，片仔癀工艺、处方被国家中医药管理局、国家保密局列为国家双绝密；2006年，片仔癀获得国家商务部认定的第一批【中华老字号】；2011年，片仔癀因其独特的制作技艺登顶国家级非物质文化遗产。2017年，董事长刘建顺受邀参加金砖国家工商论坛；2017年度金牛最具投资价值奖；2018年蝉联“中药大品种科技竞争力“清热解毒领域第一名；2018年蝉联胡润品牌榜行业第三位。

发展创新，突破口腔护理行业

无疑片仔癀作为传奇中成药，其开发价值是巨大的。片仔癀药业也顺应历史，将片仔癀活性成分融入到口腔护理产品中。片仔癀牙膏孕育而生，也将肩负这一历史使命。先后推出了牙火清、瓷光白、专效深、漱口水等不同系列，以清火护龈、亮白、养护牙周等不同功效完善市场布局。

深耕产品的同时，也不断完善片仔癀牙膏“专研清火“的品牌形象，2018年，片仔癀牙膏精彩亮相上海家化120周年品牌盛典，并参与盟行致远2018第一期品牌发布会。并在之后的活动中，联合16个知名品牌发起”上什么也不要上火“的营销活动。大玩跨界营销，引发消费者共鸣，大大提升并加强了片仔癀牙膏的品牌形象。

据了解，目前片仔癀牙膏在终端市场已覆盖国内各大主要城市。相信在产品品牌、销售网络、消费体验的三重驱动下，片仔癀牙膏必将迎来更大的市场机遇，也势必在高端牙膏市场占有重要的一席之地。