高端白酒为啥淡季涨价

本报记者 温济聪

业绩向好、白酒包装成本提升、渠道利润改善等因素造成了高端白酒业“淡季不淡”

虽然二季度是白酒销售淡季，但产品涨价却蔚然成风。近期，五粮液、洋河、郎酒等一线白酒品牌涨价不停。其中，五粮液在近期的股东大会上明确了第七代经典五粮液(普五)于5月21日下线，第八代“普五”将在6月上线，且第八代“普五”的出厂价为889元，比第七代提高了100元；洋河旗下产品的供货指导价最高涨幅超20%；郎酒也宣布青花郎未来将在三年内分6次提价来实现1500元/瓶的目标零售价。

一线白酒品牌的涨价底气从何而来？白酒行业呈现出哪些新趋势？业内人士表示，业绩向好、白酒包装成本提升、渠道利润改善等因素造成了高端白酒业“淡季不淡”。未来，白酒行业向头部品牌企业集中的趋势越发明显。

“去年年报以及今年一季报业绩向好，是白酒价格上涨的主要动力。”中信建投证券分析师安雅泽认为，高端白酒龙头茅台、五粮液、泸州老窖的增长态势良好，奠定了白酒行业的稳增基调。分层次看，高端和次高端白酒表现显著优于地产酒。收入方面，茅台、五粮液、泸州老窖预计2018年第四季度加上2019年第一季度的真实收入(营收+预收款变动)增速在20%以上，其中茅台增长超40%；次高端白酒的整体真实收入增速在20%以上，其中汾酒表现突出，增速40%以上。

中国营销学会副秘书长晋育锋告诉经济日报记者，近期，环保压力逐渐加大、包装成本提升，也是白酒提价的重要原因。对印刷包装领域的限产，造成造纸产业控制严格，纸浆价格上涨，这些因素传导会影响纸箱和纸盒包装的成本。

“此外，涨价意在改善渠道利润，为中秋旺季顺利回款做好准备。”招商证券食品饮料分析师杨勇胜表示，厂商涨价可以引导批发商上调终端供货价。

值得注意的是，未来，白酒产品头部品牌集中度将会越来越高。晋育锋直言，近年来，前七大酒企(茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、山西汾酒、郎酒、剑南春)的合并市场占有率从约18%上升至约34%，品牌集中度越来越高。另外，前七大酒企每年平均保持了20%以上的利润增速，正在逐步蚕食地方中小品牌的市场份额。白酒行业集中度越来越高，行业挤压式增长也会愈发明显。