日前，国家体育总局发布《“十四五”体育发展规划》。《规划》提出，“以筹备2022年北京冬奥会为契机，带动3亿人参与冰雪运动”的目标，大众对冰雪运动的热情日益高涨。在疫情影响下，中国消费者的滑雪需求由欧洲、日韩转向国内，张家口、长白山、亚布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假为一体的滑雪场地订单量爆发式增长。去年雪季通过携程预订滑雪产品的人数已经同比疫情前翻番，今年的雪季也被业界普遍看好。

携程平台数据显示，70%以上滑雪客会二次复购滑雪产品；“先囤后玩”的用户越来越多，超30%的一、二线城市用户选择在雪季来临前预订滑雪产品。近期携程旅游还将上线滑雪频道，推出数千个滑雪服务、酒店、度假产品，覆盖国内10多个省市超七成雪场；推出针对青少年的滑雪独立营、滑雪亲子营等特色产品。

“值得注意的是，更广泛的体育旅游市场的潜力也在逐渐显露。携程数据显示，今年上半年，通过携程报名徒步登山、露营、水上运动、骑行等户外运动旅游的人次同比去年增长110%。随着今年7月国务院印发《全民健身计划（2021—2025年）》，包括滑雪游在内的体育旅游即将走上高速发展的快车道。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。

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