人民政协网11月29日电 在日前举办的2024梦饷科技跨境美妆商家大会上，梦饷科技跨境美妆行业负责人陆炳透露，截至目前，梦饷科技2024年全平台跨境美妆行业超500个品牌同比增速超100%。在分析爆款产品特质时，陆炳表示，全球美妆行业敏锐捕捉到了当前消费者对于产品黑科技含量与高附加值等关键卖点，既塑造出了“防脱”“增发”“去油”类产品在市场上的优势地位，更是通过良好的成本管理让其售价变得更为亲民，而这些产品能够顺利通过社区电商令大品牌销售更接地气，则有赖于社区商家根据平台建议所不断优化的营销策略。

陆炳表示，从平台跨境美妆类产品整体反映出的情况看，2024年，面部护理和彩妆销售占比超50%，保健健康类产品也有显著增长，占比超20%；跨境母婴类需求也显著增加，销售占比提升。谈及在推动社区电商高质量发展、助力消费拉动和促进更多店主实现更高收入方面的心得，陆炳表示，平台强调了档期运营和B2R店铺组合运营对商家的销售助力。前者提供限时爆发力，后者长效流量拉动活跃和复购。两相组合运营，可以撬动商家优势发挥“1+1大于N”的效用，高效提升流量利用价值的策略。

随着电商行业从价格竞争走向内容竞争，如何向消费者讲好产品性能，也考验着社区电商店主的学习性。对此陆炳表示，转发率、点击浏览率、转化率是平台评判产品宣介内容的三个标准，建议商家从品牌背景、产品实拍和比对图创作等维度深入挖掘内容素材和形式，以提升专业及信任度。此外，他还对2025年的美妆个护、进口跨境行业的运营重点进行了展望，包括深度聚焦品牌特卖、线下沙龙培训常规化、大场IP活动锁定化、聚焦新品牌孵化以及差异化货盘机制等，以此来打造大单品爆款，打造极致爆发力。

梦饷科技CTO曹均涛向商家们介绍了2025年梦饷科技在战略方向的长远布局。他表示，梦饷科技将围绕“服务高价值用户”的长期战略重点布局，一方面，在用户体验、运营升级、流量增长方面持续改革，另一方面，在开放流量主资源，提供更多的工具，帮助商家高效自主运营流量，推动业绩提升。（崔吕萍）