从科技与文艺碰撞融合的文化出海“新三样”，到“中国游”持续升温，再到“非遗春节”出圈海外……中国文化“出海”又“出彩”。在中央广播电视总台国际频道制片人吕涛委员看来，这不仅是文化自信的生动注解，也是乘势而进的重要契机——博大精深的中华文化，走向世界也需“功夫深”。
作为新闻工作者，多年来，吕涛用镜头向全球传递中国的声音。作为全国政协委员，他又把创新国际传播、讲好中国故事的话题带上了全国两会。
“国际传播面向的是不同国家和区域的不同群体和受众，语言文化不同、接受习惯和思维方式各异，不能用一种表达‘包打天下’。”吕涛开门见山地表达自己的观点。
“和羹之美，在于合异。”如何在差异中找准共通点？吕涛说，文化交流最重要的是要促进民心相通，既展现中华文化与世界其他文化的共同价值，又彰显中华文化的独特价值。“走出去”是为了让世界了解中国，了解中国文化。而讲故事，是最佳的传播方式。他举例说：“我们曾经在节目中尝试用青花瓷的故事来阐述，古丝绸之路上，来自伊朗的苏麻离青和中国的造瓷工艺结合，成就了元青花。”
在吕涛看来，合异之道，要点有二：掌握主动权和换位思考。
“党中央对加强国际传播能力建设、全面提升国际传播效能作出一系列重大部署，我国国际话语权和影响力显著提升。但目前，我国在世界上的形象一定程度上仍是‘他塑’而非‘自塑’，因此国际传播要主动出击，主动设置议题。”吕涛说。
而“换位思考”的本质，是要秉持“根植本土又面向世界”的创作理念，文化产品出海时，既要照顾海外受众的认知能力，也要努力保留原始的文化特质。“以国际化视角挖掘爱、成长、自然等人类共通情感故事，再搭载中国文化价值观的叙事模式，最终实现人类命运共同体的全球化语境表达。”吕涛进一步解释道。
文化“走出去”，只是第一步，在吕涛心中，更重要的是“走进去”。他认为，要做好顶层设计与战略布局，充分利用数智技术，建构全球化表达与本土化创新体系，全景式展现中华优秀传统文化，全方位讲好中国故事，增强与全球用户的情感共鸣和文化认同。
“海外华侨华人是传播中华文明的重要使者，目前分布全球的6000多万海外侨胞，也是做国际传播、讲中国好故事的一个重要载体。”吕涛进一步建议，要发挥民间力量，充分用好海外侨胞这一宝贵资源，搭建高质量文化传播和交流平台，凝聚文化出海中外联动的强大合力。
