5月18日是国际博物馆日。说起博物馆，人们自然会想到故宫博物院、中国国家博物馆、三星堆博物馆等博物馆的顶流，今天说的这个博文物馆有点小——它既不在北上广深等一线城市，也不在省会城市，而是在一个小县城。

这就是被网友称为“中国最牛县级博物馆”的青州博物馆。

该馆不仅以“宜子孙”玉璧、明代状元卷等馆藏文物享誉文化圈，还采取新展览方式、结合数字技术、开创研学和文创产品等措施让文物“活起来”，证明小县城也能有“大文博”、讲好大历史。这个“五一”假期，青州博物馆累计接待国内外游客4.5万人次，较2024年相比增加4.7%，再创历史新高。

有这样一组数据，截至2023年底，我国博物馆总数达6833家，其中中小博物馆数量占七成。另一组数据是，2022年全国年接待观众不足1万人次博物馆中，超八成为中小博物馆。大型博物馆一票难求，数量众多的中小博物馆却门庭冷落，文博场馆“冷热不均”现象亟待破题。

如何破题？山东的青州博物馆凭借“小而美”“小而专”“小而活”的独特定位，不仅成为地方文化传播的“新灯塔”，也为中小博物馆的未来发展提供了样板。

怎么才能有更多的这样叫好又叫座的中小博物馆？首先要重视以“本土化叙事”为核心，通过创意展陈，将地方文化资源转化为“可触摸的历史”。在文化需求多样化的背景下，最独特的往往最具生命力。中小博物馆无须效仿大馆的“百科全书”模式，而应注重走特色化之路和精品化之路，将本土历史转化为差异化竞争力。如安徽歙县以“初登第，得意回”石刻为灵感，策划“博物馆奇妙游”夜游活动，结合汉服体验与科举答题，形成文旅融合的超级IP，带动全县春节旅游大幅度增收。

其次，数字化手段也是县级博物馆“破圈”的关键。湖北省黄冈市黄梅县博物馆通过3D全息投影还原禅宗文化场景；湖北云梦县博物馆推出数字人“喜”与游客对话秦简；山东临朐县博物馆则以VR技术将古生物化石演化史转化为科普课堂等，技术不仅提升了游客观展体验，更让文物成为了“活教材”。

再次，创新博物馆的文化品牌推广模式。比如通过研学活动、亲子活动以及开发文创产品、增加互动体验等，让更多人特别是年轻人和孩子爱上博物馆，从而提升博物馆的关注度。

要让小城博物馆变身文旅消费新引擎，既离不开政策的“顶层设计”，也需要博物馆自身的“主动作为”。地方文旅部门应持续发力，完善文旅发展支持体系，引导旅游消费升级；中小博物馆自身也要积极探索创新发展路径，以市场需求为导向优化展览服务，增强游客沉浸式体验，深化区域文旅合作，从而激发地方经济发展活力。

青州博物馆等县级博物馆的蓬勃发展，印证了“小馆亦有大作为”。未来的文博图景中，县级博物馆唯有坚持“专精特新”，方能实现从“文物守护者”到“文化赋能者”的蝶变，让每一座小城都能书写属于自己的文化传奇。（石伟强 李木元）