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从舌尖到心间 百胜中国用美食解锁爱的多元表达式
五月是表达爱的季节，百胜中国控股有限公司（以下简称“百胜中国”）以“感恩”为纽带，联动旗下肯德基、必胜客等品牌在全国范围内推出母亲节亲子互动、520婚俗文化体验、助残日公益实践等系列主题活动，通过美食载体与场景化创新，传递新时代下的情感温度与社会责任，助力“甜蜜经济”与“公益文化”深度融合。
以食传情：传统文化赋能节日新表达
在天津必胜客保利广场餐厅，一场别开生面的“口红DIY”活动吸引众多家庭参与。孩子们亲手为母亲制作樱花色口红，将“孝心”融入创意实践。“孩子说这是科技与美学的结合，但我感受到的是他成长的心意。”参与活动的李女士表示。而在杭州，必胜客将比萨制作变为亲子沟通课堂，萌娃们通过揉面、撒料等工序体会劳动价值，更以“专属披萨”表达对母亲的感恩。
520节点期间，品牌结合地域特色打造文化IP。广州二沙岛宏城公园内，肯德基联合非遗传承人举办广府婚俗沙龙，以红豆派、蜜汁全鸡等产品创新演绎“过大礼”传统仪式，用咖啡替代“合卺酒”传递简约婚恋观；青岛必胜客则以巨型花束、时光情书构建沉浸式告白场景，推动“浪漫经济”与文旅消费协同发展。太原肯德基万象城餐厅以“爱要双向奔赴”为主题，通过创意气球艺术打造沉浸式节日体验。必胜客与无锡的告白化作“青砖绿瓦粉白墙”，必胜客旗下Pizzeria餐厅无锡首店在520当天落户江南新人文会客厅——无锡惠山映月里，让“水乡魅力”与“意式风情”双向奔赴。业内人士指出：“餐饮品牌正从单一消费场景转向情感价值创造，这种文化赋能模式为节日经济注入新活力。”
以爱筑桥：公益实践探索共融新路径
今年全国助残日期间，肯德基“天使餐厅”再次引起社会关注。沈阳肯德基城市广场餐厅开设手语课堂，让孩子们与听障员工共同完成点餐服务；郑州二七万达天使餐厅则联动郑州工程学院特殊教育专业的非遗项目，邀请残障青年大学生指导天使员工和顾客制作黄河澄泥砚，展现残障青年积极向上的艺术创造力。泰州首个肯德基天使餐厅在全国助残日期间成立，在“友爱共融”的氛围中，《感恩的心》手语舞、非洲鼓表演精彩上演，他们用饱满的热情诠释“有爱共融好滋味”。据悉，百胜中国已在全国60余座城市设立超过70家“天使餐厅”，为残障人士提供平等就业平台。
创新驱动：数字技术激活城市浪漫基因
在郑州核心商圈万达坊，百胜中国打造的裸眼3D光影大屏成为市民打卡热点。“爱你不止是一种‘饼’”“趁热拿铁，美式成真”等创意标语，配合动态视觉艺术，日均触达超10万人次。
百胜中国始终关注消费者对情感连接和社会价值的双重需求。未来将持续通过产品创新、场景升级和公益行动，探索餐饮服务业的更多可能性。 随着“甜蜜经济”持续升温，百胜中国正以多元业态串联起人与人、人与城市的情感共鸣，为促消费、稳就业、传文化提供新思路。
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