人民政协网北京5月22日电（记者 田福良）在乡村振兴与京蒙协作的双重战略背景下，北京服装学院时尚传播学院与兴安盟有机食材体验馆创新产学研合作模式，以艺术设计为纽带，为内蒙古兴安盟农产品品牌升级注入青春动能。近日，依托广告符号学在高校广告设计课程中的视觉呈现与表达探索，双方合作的大学生创新创业训练计划项目汇报在兴安盟食材体验馆举行，标志着高校智力资源与地方产业需求的深度对接取得阶段性成果。

北京服装学院贾亦晗老师组成的设计团队深入企业调研，围绕品牌定位、视觉形象转化展开全流程实践。

师生们在兴安盟有机食材体验馆研讨农产品包装设计理念如何凸显地方特色。

此次合作以“京蒙协作”为主题，聚焦兴安盟有机农产品产业痛点。兴安盟北京商会副会长李洪庆介绍，当地优质杂粮、牛羊肉等特产长期面临包装同质化、文化附加值低等问题，市场辨识度不足成为产业发展瓶颈。北京服装学院贾亦晗老师组成的设计团队深入企业调研，围绕品牌定位、视觉形象转化展开全流程实践。学生们在课程中综合运用 VIS视觉识别设计理论与广告符号学原理，借助人工智能（AI）技术在艺术设计教学中的个性化优势，围绕不同题材与表达环节展开创作实践。在数字时尚背景下，课程注重引导学生理解和转化广告符号语言，提升其在视觉传达中的精准表达能力。通过对兴安盟红色文化与非遗元素的深入挖掘，融合现代设计理念与数字媒介思维，学生们在IP形象设计、非遗文创开发、城市礼物创意等领域，产出了一系列富有符号逻辑、地域特征与时代感的视觉创新成果，体现了人机协同背景下广告设计教育的新路径。

我们首次尝试将课堂作业转化为真实产业课题。学生梁雨凝表示：“实地调研让团队深刻理解品牌化对农牧民增收的意义。”学生童梓煜表示：“在品牌吉祥物设计中融入草原景观与农产品元素，打造亲民形象，提升品牌亲和力；食材包装则结合当地旅游资源，实现‘农产品+文旅’的价值叠加。”这些设计不仅优化了兴安盟有机食材的视觉形象，更配套制定了可落地的推广方案，获得了企业高度认可。

师生们和企业负责人合影。

“此次合作实现了专业壁垒、地域界限、项目周期的三重突破。”项目指导教师贾亦晗指出，设计教育走出校园对接真实需求，既让都市创意激活乡村资源，更构建起可持续的乡村振兴赋能生态。目前，双方已达成进一步合作意向，学生团队将为企业定制品牌推广方案，助力“内蒙古优质农产品进京”战略实施。

作为京蒙协作的生动实践，此次校企合作不仅为北京服装学院学子提供了“把论文写在大地上”的实践平台，更探索出“艺术设计+产业升级+文化传承”的乡村振兴新路径。数据显示，兴安盟有机食材品牌升级后，产品溢价率提升超20%，文旅融合设计带动相关旅游线路咨询量增长15%。随着更多设计成果转化落地，高校智力与地方资源的“双向奔赴”，正为民族地区产业振兴绘就充满活力的新画卷。