由广州市商务局、中国服务贸易协会指导，广州开发区商务局、全球跨境电商三中心支持，易海创腾与领英联合主办的“制造出海 赋能新程”广州制造业出海专题活动日前圆满落幕。据了解，活动旨在赋能中国企业抓住全球市场机遇，推动广州制造在全球价值链中迈向“新高地”，书写“广州品牌”出海新篇章。

广州市商务局对外贸易发展处副处长凌泉在致辞中表示：“制造业是立国之本、强国之基，广州坚持产业第一、制造业立市，正积极推动‘12218’现代化产业体系建设，同时全球贸易格局动荡、关税壁垒加剧的背景下，制造业更需要从‘产品出口’到‘品牌出海’，从‘单点突破’到‘全产业链出海’，提升广州制造业国际竞争力。”

领英（LinkedIn）中国营销解决方案事业部总经理蔡晓丹表示：“当前与领英合作的大量出海制造企业通过部署海外本地研发+本地生产+本地品牌的三位一体战略，以深度挖掘海外市场增长空间并增强抗风险能力。而这些变化也迫使制造企业的首席营销官们重新思考营销策略，通过增强海外品牌建设能力，提升品牌在海外市场的溢价能力，为出海业务创造增量空间。”

本次大会期间，领英正式发布了最新的《B2B制造业买家洞察报告》（以下简称《报告》）。《报告》通过对全球超过1700家制造业买家的深度调研，揭示出2025年全球制造业供应链与采购行为变革趋势，针对海外市场环境与受众兴趣点进行深入剖析，为智能制造出海企业的首席营销官与营销团队提供策略参考。《报告》显示，全球78%的制造业买家表示采购周期较去年延长，每个阶段耗时约1个月；53%的企业采购团队规模在8人以上，品牌信任成为合作关键。全球超过40%的买家表示，他们在社交媒体上看到的供应商信息会影响其采购决策，而在当前所有的主流社交媒体中，领英是制造业采购方（55%）首选的社交媒体平台。

《报告》还指出，“技术专长”与“创新能力”已成为制造业买家在选择供应商时首要考量的因素，无论企业如何定义自身的“技术领导力”，都需要将技术优势和技术语言，更好地转化为海外受众的关注点。

在全球贸易格局动荡、关税壁垒加剧的背景下，制造业企业如何破局突围、实现品牌国际化跃升？专题活动上，易海创腾创始人兼CEO王志龙剖析了当前制造企业在成本、渠道、品牌等方面面临的挑战，并提出了以“价值重构”为核心的品牌出海战略路径。王志龙表示，品牌不仅是制造业企业应对全球竞争的“护城河”，更是实现定价权、话语权的关键抓手，“作为深耕出海营销领域多年的数字营销咨询机构，易海创腾将持续赋能中国企业布局全球，助力更多‘中国制造’成长为‘全球品牌’”。

易海创腾COO 魏涛表示，数字化转型是制造业开拓海外市场的核心驱动力，品牌资产与数字资产是企业的未来竞争力。他强调，数字化转型是战略升级而非单纯技术迭代，需以数据为核心动态优化策略，以独特价值连接全球，持续开拓海外营销新格局。魏涛呼吁企业积极拥抱数字化变革，构建适应全球市场的新型营销体系，实现从“出海”到“扎根”的跨越。

在制造业企业积极拓展海外市场的过程中，法律合规问题无疑是至关重要的环节。广信君达高级合伙人闪涛分享了在跨境投资、贸易合规、知识产权保护、税务筹划、用工合规及ESG履责等方面的典型案例与实务经验。闪涛表示，涉外律师的核心价值在于统筹全局与搭建跨文化沟通桥梁，而非简单的“翻译”或“中介”，应从前端风险研判到后端争议解决提供全链条服务。

针对B2B智能制造企业的品牌出海挑战，皓丽智能海外营销总监颜世杰认为，从“中国制造”迈向“中国智造”，企业需要突破的不仅是产品本身的升级，更是品牌理念与文化价值的全球重构。“企业即品牌，品牌即企业”，在B2B赛道中，品牌不仅关乎认知，更直接驱动业务增长。他强调，以内容为核心生产力，打造激动人心的品牌故事，辅以精准的社媒矩阵与数据驱动的传播策略，是实现品牌与销售合力破圈的关键。

鸿威会展集团营销总监谢梦霞聚焦东盟新能源市场的巨大潜力与政策红利，分享了中国新能源企业如何借力国际展会布局全球、精准获客。她表示，泰国等东南亚国家正成为新能源投资热土，中国企业具备供应链和成本优势，应抢抓政策机遇和市场窗口期。

为帮助企业应对出海挑战，际连集团COO刘迪提出，随着国内市场增速趋缓及全球化成本优势凸显，中国企业出海已成必然趋势，但需跨越市场调研、合规风险、本地化运营等多重挑战。刘迪还分析了欧洲、中东、东南亚和北美等不同市场的优势与挑战，为企业出海提供全方位策略与实用方法，助力企业在全球市场中破局前行，实现跨国业务的蓬勃发展。

易海创腾创始人兼CEO王志龙表示：“在全球贸易新格局下，中国制造业正迎来‘智能制造+品牌出海’的重要机遇。中企出海，正从1.0阶段的‘流量出海’、2.0阶段的‘品牌出海’，向着3.0阶段的‘打造世界一流品牌’进发。我们迫切需要构建‘被看见’的流量思维、‘被认识’的故事化营销、‘被选择’的圈层渗透、‘被感受’的品牌触点叠加的综合性思维，加深企业与海外终端消费者的文化互通，助力企业构建从流量转化到品牌信任的长期影响力，书写中国企业自己的全球化故事。”（崔吕萍）