云南是世界茶树起源地中心、全国最大的茶叶产区，“云南好山好水出好茶”已成为普遍共识。随着景迈山古茶林文化景观成功申报世界文化遗产、中国传统制茶技艺及其相关习俗入选联合国教科文组织的人类非遗代表作名录，如何为茶产业发展注入文化力量，成为云南振兴“茶业”的一道新的命题。

当前，云茶文化赋能产业发展的效应未能充分发挥，主要存在三个问题：云茶文化挖掘不深，缺乏系统整理与研究，定位不准、标准不一，没有云茶话语体系。云茶文化缺乏综合展示平台，传播渠道单一，文化价值难以彰显。以文化赋能云茶品牌打造用力不足，文化与产业融合度低，难以突破“卖原料、赚小钱”的局面。

为此，建议扩大云茶文化传播范围，提升云茶市场话语权。深入挖掘、系统整理、广泛传播云茶文化，提升精神内涵和文化价值，进一步扩大行业影响力。推动传承普及，推动高校、科研机构、文旅单位等深度合作，编写茶文化本土教材，建设具有云南特色的茶学、茶艺、茶文化等专业学科和传播体系。打造文化IP，打造以IP运营为核心的“茶﹢”系列产业，培育一批特色茶文化企业，构建集营销链、科技链、文化链、数字链于一体的云茶产业发展集群，让云茶文化触达更广泛人群。加大扶持力度，设立云茶文化活化传承专项基金，重点扶持文化传播、平台建设、品牌出海项目，鼓励非遗大师、专家学者、网络大V向世界讲述云茶文化故事，提升云茶国际市场知名度与影响力。

彰显云茶文化魅力，激活茶旅融合新动能。以做强茶文旅经济为目标，推动云茶文化三级展示平台建设。筹建省级非遗展示中心。在省级层面建设云茶文化展示中心，运用VR、AR技术全流程展示云茶非遗制作技艺，通过区块链技术确权非遗故事，构建可溯源的数字文化资产库。建设市县非遗展示馆。以茶文化为引领，按照“一馆一魂”“串珠成链”的理念，在重点产茶区域建设市、县茶文化展示馆，打造云南旅游新名片。规范乡村非遗工坊。实施非遗工坊规范提升计划，将传统作坊升级为“前店后坊﹢研学民宿”综合体，建设茶企“非遗车间”，嵌入茶园观光、制茶工艺体验、茶食茶宴等功能，推动茶、文、旅、居深度融合，将富有云南特色的“乡味茶”产品推向市场。

增强云茶文化张力，完善品牌供应链条。坚持跨区域、跨产业协同联动，将茶文化融入品牌建设和产品营销，整合上中下游资源，打造云茶产品供应链，带动设备制造、产品包装、旅游体验、文化创意等产业发展，推动云茶产业全链条升级，多业态融合发展。加快制定标准体系。集合会员单位共同参与制定团体标准，充分考虑地域特点和资源优势，分类指导制定地方标准。创新营销模式。把云茶文化植入云茶品牌供应链，线上邀请网红、专家进行产品推荐和文化解读，线下鼓励茶企积极参加国内外各类茶叶展会、文化交流活动。完善人才保障体系。逐步扩大省、市、县三级云茶非遗代表性传承人评选范围，增加财政奖补，培养和引进茶叶领域的专家、学者、营销策划等高端人才，为云茶产业发展提供智力支持和创新动力。