双兔傍地走，安能辨雌雄？——这是古代人的困惑。

数字人直播带货创下超1300万人次观看、GMV（商品交易总额）突破5500万元的行业新纪录，部分核心品类带货量反超真人直播。——这是AIGC（生成式人工智能）反哺科技创新者的惊喜，却也让不少真人主播感到“惶恐”，难道这么快，他们就要被机器替代了吗？

6月17日，百度又一场AI Day开放日上，百度官宣打造业界首个超头主播罗永浩数字人，并发布了高说服力数字人的四大技术突破。此前，罗永浩数字人直播首秀创下超1300万人次观看、GMV突破5500万元的行业新纪录，部分核心品类带货量反超真人直播。

“百度的罗永浩数字人已达到媲美超头主播的体感效果，随着大模型与多模能力发展，数字人未来超越真人效果极具潜力。” 据百度副总裁、电商总经理平晓黎介绍，百度于今年 4 月发布的高说服力数字人，已将数字人带入 3.0 时代。而新一代高说服力数字人成为了一个像真人一样，形神音容高度协调、会思考决策、能协作完成特定任务的超级智能体。在高说服力数字人基础上，百度电商慧播星也再次迭代，围绕慧播星首席体验官罗永浩，发布了业界首个超头主播的数字人，并实现了体验、内容、视觉、效果的四大突破，使得数字人带货能力媲美真人。

首先是体验突破，通过复刻罗永浩跟朱萧木的丝滑配合，上线了业界首个双数字人互动直播间，给营销转化和C端体验，打开了新的想象空间；二是内容新突破，得益于文心4.5T的升级，通过深度训练，使数字人做到了“懂创作”，带货时塑品专业度更高，数字人可以“有个性”，甚至能“玩梗”；三是视觉新突破，这次的罗永浩数字人直播，是业内首个多模态高度融合的数字人应用场景，实现了在直播实时环境下的超长演绎，做到了动作、表情、语调等贴合话术，且稳定可控；四是效果新突破，AI大脑基于直播间信号灵活控场，数字人可以主动邀评、高频互动，极大提升用户沉浸感；通过多智能体实时调度，在数字人直播间实现了和真人直播间一样的互动玩法，如抽奖、发福袋等；强大的运营场控能力、多样化营销手段，有效提升了用户转化率。

另据了解，为了支撑本次罗永浩数字人的突破，慧播星还重磅升级了新版本，实现了剧本、动作、声音、脚本、问答、互动等维度的全方位升级。百度电商商业业务部负责人、数字人创新业务部负责人吴晨霞对罗永浩数字人的诞生过程进行了揭秘——通过罗永浩、朱萧木的海量数据训练生成数字人主播，同时结合商品特性与罗永浩人设量身定制直播剧本，实现了神形音容全模态高度统一，还原了罗永浩、朱萧木的惯性动作、表情等，做到如同真人一样自然。在此基础上，慧播星以大师级的创作能力，生成人物高光片段，复刻罗氏幽默，在直播中能够接梗、玩梗，使得数字人表现力有了真人般的魅力。此外，本次突破技术难题的双人剧本，实现了双数字人的默契配合，属于行业首创。最后，慧播星作为业界首家实现“AI大脑”多智能体调度的产品，实现了灵活场控，并支持一个数字人直播间上线多种玩法，有效提升了用户转化率。罗永浩数字人首秀大捷，标志着慧播星产品力迈向全新阶段。

百度集团副总裁吴甜则系统性地介绍了多模协同的数字人技术。据了解，百度研制的多模协同的数字人技术，基于文心 4.5T 实现了融合多模规划与深度思考的剧本生成，由剧本驱动数字人多模协同，实现动态决策的实时交互，使数字人的“神、形、音、容、话”达到高度统一。最终呈现出一个具备高表现力，内容吸引人，人-物-场可自由交互的超拟真数字人。

会上，平晓黎还正式宣布，罗永浩将正式担任百度慧播星首席产品体验官，罗永浩在入驻百度优选进行真人直播带货外，其数字人也将不定期开播、常态化为用户带来更多福利。罗永浩的数字人作为新一代高说服力数字人的首秀，引发了用户侧的广泛讨论与行业热议，特别是用户的转化效果媲美真人，意味着用户对于数字人的接受度已经被验证。

此外，百度电商还推出两大计划：梦蝶计划将通过流量扶持，超头主播数字人打造、预算扶持，实现百度优选超头主播的数量倍增；繁星计划则将再次追加10万个慧播星数字人，投入1亿元数字人消费补贴、千万级别的运营扶持，帮助更多的普通人、中小企业开启数字人直播。（崔吕萍）