首 页 资讯 宏观 金融 行业 国企 民企 人物 新资讯

首页>经济>资讯

中国广告行业亮出“成绩单”:去年呈现“稳中有进、量质齐升”发展态势

2025年06月19日 15:37  |  作者:高志民  |  来源:人民政协网 分享到: 

人民政协网6月19日电(记者 高志民)记者从市场监管总局召开的《中国广告业发展指数报告(2025)》(以下简称《报告》)专题新闻发布会上获悉,指数显示,我国广告业保持蓬勃发展态势,本期中国广告业发展指数达到128.4点,同比增长8.0%,整体呈现“稳中有进、量质齐升”的新发展格局。

市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中介绍,2024年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入15464.1亿元,较上年增长17.9%。市场监管总局联合中国经济信息社推出的《报告》,不仅是一份行业发展的“成绩单”,更是观察中国经济韧性、文化活力与社会进步的重要窗口。

报告显示,数字广告成为产业发展核心引擎,广告业新质生产力加快形成。2024年,互联网广告发布收入占发布环节总收入的比重增长至86.5%,从业人员中本科及以上学历人员占比上升至67.6%。这种创新,是广告业服务国家创新驱动发展战略的生动体现。

2024年广告业务收入增速高于国内生产总值实际增速,凸显其对国民经济的拉动作用。随着广告市场秩序持续向好、公益广告蓬勃发展,我国广告业在引导健康消费、塑造国家品牌形象、弘扬社会主义核心价值观、传播中华优秀传统文化等方面的作用日益凸显。2024年,全国市场监管部门查办广告违法案件4.7万件,罚没金额共计3.5亿元,着力营造规范有序、公平竞争的市场环境,为产业健康发展保驾护航。

市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉介绍,据全球媒介投资集团群邑(GroupM)估算,2024年中国继续保持全球第二大、亚太地区最大的广告市场地位,并成为全球前十大广告市场中广告收入增长最快的国家。分地区看,东部地区广告业发展处于领先地位,并充分发挥资源富集优势形成集聚效应,发展出京津冀、长三角、珠三角三大区域性广告业高地。2024年,北京、上海、江苏、浙江、广东等5个省市为先导级地区,各维度指标均处于领先状态,对全国广告业高质量发展起到较强的引领作用。

当前,数字广告蓬勃发展,成为推动广告业可持续增长和创新的关键引擎。刘辉表示,互联网成为主要发布媒介,2024年互联网广告发布收入较上年增长24%,占发布环节收入的比重增长至86.5%。传统媒体加速数字化转型,新兴媒体带动市场增量,广告业新质生产力加快形成。

编辑:钱子钰