随着互联网服务“下沉”，越来越多反映乡村生活、以农村为主角的自媒体涌现，对于农村产业发展和乡村振兴起到不小推动作用。但作为“双刃剑”的互联网，也在所难免在农村直播领域带来一些乱象。近日，就农村直播平台乱象情况，民革宁夏回族自治区委会进行深度调研，部分网络主播的违法违规行为、助农领域的虚假宣传等现象堪忧。

“诸多消费者反映，在直播间一声声热情的‘家人’呼唤点了付款键，到手的产品却让人心寒。”调研组发现，部分平台不断突破行业规则，出现热度数据造假、虚假夸大宣传、售卖假冒伪劣商品等问题。

虽然网络监管环境明显趋严，内容生产要求持续提高，但直播乱象依然整而难治、禁而不绝。“根源就在部分网络博主希望用异于常人的方式获取新媒体流量，用热度换流量，依靠流量带货获利。”民革宁夏回族自治区委会相关负责人表示，互联网时代追逐流量本身无可厚非，但必须讲原则、遵法规、重诚信、守底线。

“网络不是法外之地，不能无视道德法规、违背公序良俗，想怎么来就怎么来。”流量须有敬畏，底线不容逾越。民革宁夏回族自治区委会建议，要高度重视直播中存在的乱象，采取有效措施进行治理。面对尚未成熟的农村自媒体市场，相关部门要根据市场乱象对症下药，制定相应的政策法规以保证市场良性运转。尤其要发挥监管部门的力量，清晰明确商务、文化、网信、市场监管、公安等部门的职责权限，强化平台管理，推动行业监管前置。

民革宁夏回族自治区委会认为，农产品直播，“上新”更要上心，各电商平台要利用自身数据优势和管理权限对直播售卖商品质量审核把关，对售卖商品用户进行实名制登记；市场监管、网信、公安等部门应加强联合执法力度，保护广大消费者合法权益，积极营造健康有序的行业发展环境；应定期对当地网络直播从业者展开相关培训，培养一批懂农产品、懂营销、懂法规的主播，树立行业规范。

“振兴乡村，离不开田野间的辛勤劳动，也离不开风清气正的网络空间。”参加调研的民革党员呼吁，大众在进行网络消费时要保持审慎态度，注重思考判断，涉农主播在享受流量红利的同时，要积极承担乡村振兴的社会责任，守住合法合规的底线，切实扛起社会责任，用主流价值观引导农村自媒体发展，推动农村网络直播健康发展、行稳致远。（张倩 本报记者 范文杰）