7月29日，“蚂蚁集团百县百品助农行动广西专场”启动仪式在广西百色田东县举行，包括田东县“镇县之宝”芒果、金秀县奶油黄瓜和香芋冬瓜、融安县八宝粥米、融水县土豆和紫皮洋葱等在内的共128款精选好农货在线上集中亮相，消费者可以在支付宝App上搜索“百县百品行动”选购，进一步扩大销售，提升品牌影响力。

据悉，蚂蚁集团从2021年起发起的“百县百品助农行动”，截至2024年底，项目累计助力320个脱贫县的1990多款农产品线上推广，其中，164款农产品在活动期间登上淘宝天猫全国同类排行榜第一名。

以百县百品助农行动为起点，蚂蚁集团正全力参与乡村全面振兴，将乡村振兴融入企业自身发展，探索社会价值和商业价值一体创造，建立可持续的合作模式，形成良性循环，助力构建新型城乡关系、推动共同富裕实践。

发挥优势，打造乡村好品牌

大国小农是我国的基本国情。蚂蚁集团在调研中发现，目前农产品产业面临着同质化竞争，价格卖不上去，核心是缺乏品牌的问题。2021年，蚂蚁集团特别成立了乡村振兴部，发起“百县百品助农行动”公益项目，以“脱贫地区好农货，平台不收一分钱，助力乡村好品牌”为宗旨，致力于发挥蚂蚁集团数字技术和平台能力，助力脱贫地区农产品品牌推广。

该行动具体内容包括：“场景线上化”——依托支付宝App的纯公益化开展，通过搭建线上推广阵地、举办专场活动等方式，帮助农户做大特色农产品品牌；“产品走出去”——乡村振兴的关键是产业振兴，百县百品为脱贫县带来“助农双十一”；“品牌留下来”——通过拍摄县域专题助农宣传片、捐赠农产品品牌包装设计等方式，持续推广脱贫地区农产品品牌，为脱贫县留下一个个带不走的县域品牌。

助农活动成果喜人。例如，来自甘肃省临夏回族自治州一个小县城积石山县的花椒，活动期间登上了淘宝天猫全国花椒排行榜第一名，从四川、陕西、重庆等核心产地中脱颖而出；来自湖南省西北部永顺县的永顺花生，活动期间登上了全国花生排行榜第一名，超越了黄飞红、洽洽等知名零食品牌；又如重庆市的武隆萝卜榨菜，活动后单品复购率超40%。据介绍，蚂蚁集团针对当地的区域特色和产业发展，因地制宜设定不同的助农策略，将市场需求和当地诉求结合起来，真正助力推动当地乡村产业的发展。

扶上马，送一程

不同于其他社会力量参与全面乡村振兴，民营企业的核心价值在于以效率激活乡村内生动力，以创新弥合城乡发展鸿沟，凭借其市场化基因、创新能力和灵活机制，日益成为乡村振兴中不可或缺的“市场化抓手”。据介绍，作为互联网、直播电商等新技术探索者，蚂蚁集团在助力乡村数字化升级和数字新农人培养方面作了大量创造性工作。

产业的发展需要金融活水的支撑，针对传统金融服务难以覆盖的脱贫县域，蚂蚁集团发起的网商银行推出了“大山雀”系统能够识别多种农作物，为农户提供无需抵押的信用贷款，解决了农户融资难的问题。例如，江西寻乌果农廖志远，每到果子成长期追肥需要资金支持，“大山雀”系统有效识别柑橘等15大类主粮作物和经济作物，为廖志远提供纯信用无抵押信贷服务，成为全国首批获益的农户。截至2024年底，网商银行“大山雀”已应用于全国31个省、市、自治区，16个农产品产业，准确率达到93%以上，累计帮助181万种植户获得纯信用无抵押的信贷服务。

肩挑背扛曾是农村生产的常态。结合蚂蚁的数字科技生态，蚂蚁集团引入社会力量探索轻基建项目，为乡村提供设施设备，提高农产品生产效率和质量。如广西田东县作为“中国芒果之乡”，不仅芒果种类多，山地地形种类也复杂。年近70多岁的果农们，每天要爬到树上摘芒果，还要靠肩膀一担担地把芒果扛下山。为此，蚂蚁集团联合支付宝爱心网友为当地捐赠了一批山地轨道车，让芒果能坐着“小火车”下山，果农的腰板儿也直起来了。

蚂蚁集团在做好“助农帮销”的基础上，还特别针对缺乏电商经验的脱贫县传统农人，组织开展了“数字新农人”培养计划。该项目旨在将店铺运营、品牌包装、线上推广等方面的理论知识和实践经验，邀请专业讲师和优秀商家代表传授给广大农户，帮助欠发达县域农人提升数字运营能力，助力本土新型农业人才培育和农业产业发展。截至2024年底，已累计培训了超2300人次，覆盖320个脱贫县。

从助农帮扶到整县帮扶

从“万企帮万村”到“万企兴万村”，由“帮”到“兴”虽仅一字之差，却体现了党中央的战略考量和新阶段工作内涵的深刻变化，对参与企业的角色定位、行动逻辑和帮扶模式提出了更高要求，是从“巩固拓展脱贫攻坚成果”到“推进乡村全面振兴”迈向“高质量发展”的必然要求。蚂蚁集团正从“授人以鱼”转向“授人以渔”，通过市场化机制、创新模式和深度参与，成为乡村可持续发展的共建者。

据悉，从2022年蚂蚁集团就开始思考和探索因地制宜的帮扶模式，从“以项目为抓手”，拓展至“以重点县域为发力点”，围绕“产业振兴、人才振兴、生态振兴”及“防返贫”方向，集中资源注入一地，因“县”制宜发挥乘数效应，通过精准帮扶、资源整合和多方协同，为脱贫县域提供持续发展动能，探索社会力量助力乡村振兴的“整县模式”。

目前，蚂蚁集团已在甘肃积石山县、贵州织金县、青海平安区、内蒙古科右中旗4个县域相继落地该模式，超60万人次乡村儿童、女性、老人、残障人士等弱势群体受益。特色做法如下：

甘肃积石山县：以“AI豆计划”数字就业为核心，形成首个整县帮扶示范点，覆盖产业、人才、生态等多领域，并在抗震救灾中发挥长效作用；

贵州织金县：依托产业振兴，助力织金特色农产品品牌升级及推广，并通过文化振兴、人才振兴、公益防返贫方向的一批高质量项目有效防止了规模性返贫现象的发生；

蚂蚁集团为织金县设计升级特色农产品包装

青海平安区：以数字就业模式为核心，结合数字化助力人才培育、数字化助力产业振兴和创新数字化公益防返贫，打造了以“蚂蚁云彩”数字就业为特色的“数字平安”；

内蒙古科右中旗：以绿色生态为核心，通过蚂蚁森林公益项目，支持科右中旗种树治沙，推动生态保护与文旅产业融合，同时围绕绿色产业振兴、绿领人才振兴、防返贫谋划了一批公益项目，构建可持续发展振兴模式。

“自成立以来，我们一直秉承为世界带来微小美好改变的初心，积极推进科技普惠。”这是蚂蚁集团努力的方向，他们表示，“未来，随着政策支持力度加大和乡村消费市场崛起，民营企业有望在乡村振兴中实现社会价值与商业回报的双赢。”