人民政协网8月14日电（记者 高志民）市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布《医疗广告认定指南》（以下简称《指南》），为规范医疗广告市场秩序、维护消费者合法权益注入强劲动力。

随着民众对医疗服务和健康知识的需求日益增长，医疗广告、医疗信息与医疗科普因表现形式相近，在监管中常面临区分难题。这不仅让医疗机构在正常信息公开和科普工作中倍感困扰，也给不法分子可乘之机，使其借信息公开和健康科普之名变相发布违法医疗广告，扰乱市场秩序，甚至误导群众就医选择。在此背景下，《指南》的出台势在必行。

《指南》从多方面作出明确规定：进一步厘清医疗广告的定义、发布主体及认定原则，强调发布主体必须是依法设立的医疗机构，从源头筑牢防线；细化不构成医疗广告的情形，同时列举借医疗信息公示和健康科普变相发布医疗广告的具体行为，为精准区分提供清晰标准；还对市场监管、卫生健康、中医药部门间的线索移送、情况通报等作出制度性安排，强化协同监管。

此次《指南》的发布意义重大。它重申《医疗广告管理办法》原则，严格限定发布主体，助力维护广告市场和医疗诊疗秩序，保障群众生命健康；清晰区分医疗信息公示、健康科普与医疗广告，既能保障医疗机构正常工作开展，又能精准打击违法广告，防止便民举措异化为牟利工具；明确部门职责分工，利于提升综合治理效能，形成监管合力。

展望未来，相关部门将采取系列举措推动《指南》落地。加强对基层市场监管人员的培训，提升其监管能力，加大对“神医”广告等乱象的整治力度；指导地方多部门联合向医疗机构开展政策宣贯和行政指导，引导其规范开展信息公示与科普活动；鼓励地方在《指南》基础上完善协同监管机制，织密监管网络。

《指南》的发布，标志着我国医疗广告监管迈入更精准、更协同的新阶段，将为营造公平有序的医疗广告市场环境、守护民众健康权益提供坚实保障。