10月1日国庆节当天，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县“村超”球场化身“地球村”足球嘉年华现场，四场国际国内足球友谊赛轮番上演，来自巴西、美国、西班牙等国家和地区的球队齐聚绿茵场。在激烈的赛事间隙，各类文化展演将贵州的山水风情演绎到了极致，现场的观众们也不停地用手机记录下精彩的“村超时刻”。

“国庆中秋双节期间，贵州‘村超’延续了此前的火爆态势，成为推动本地文旅消费的重要引擎。据初步统计，10月1日—8日，榕江县共接待游客58.29万人次，实现旅游综合收入6.9亿元。”贵州省政协委员、“村超”传播总策划、贵州山呷呷集团董事长欧阳章伟告诉记者。

这座“村超”小城因何在短短8天揽金近7亿元？欧阳章伟介绍，国庆中秋双节期间，“村超”举办了第二届“一带一路”国际友谊赛暨贵州“村超”“地球村”足球友谊赛，邀请来自阿根廷、巴西、埃塞俄比亚等11个国家及地区的国际球员组成的足球队同场竞技，赛事观赏性全面提升。尤其是10月7日，巴西银河联队与“村超”全明星队的巅峰之战，现场座无虚席，为2025年贵州“村超”“地球村”足球赛事画上圆满句号。

“村超”的影响力已远超出体育比赛的范畴，赛场上，足球拼抢激烈；赛场外，消费活力持续迸发。欧阳章伟表示，在这股充满乡土活力的足球热潮之下，贵州“村超”通过串联文旅体融合新场景、新业态与新模式，为长假消费市场注入了活力。

“榕江县20多个村推出了民俗表演、非遗展示、特色农产品展销等活动，形成了‘体育搭台、文旅唱戏’的良性循环，把‘村超’流量带入了村村寨寨。”欧阳章伟表示，榕江县依托持续火爆的“村超”IP，不断深度挖掘文旅体融合催生新业态，让足球热度转化为消费活力，为旅游注入了强劲新动能。

“体育赛事与旅游消费的深度融合，是文旅产业创新发展的重要方向，这种融合不仅丰富了旅游产品的供给，也为地方经济注入了新动能。”在欧阳章伟看来，体育赛事具有强烈的聚集效应和情感黏性，能够吸引不同年龄、不同地区的观众参与，进而转化为旅游消费人群。同时，体育赛事与民族文化的结合，能够打造出独特的旅游品牌，形成“赛旅共生”的良性生态。

欧阳章伟举例称，“村超”之所以能够爆火，正是因为它不仅是一场体育竞赛，更是一场展现贵州民族风情、乡土文化的盛会。这种“体育﹢文旅”的模式，既提升了游客的体验感，也促进了消费链条的延伸，实现了社会效益与经济效益的双赢。

“这类以地方性体育赛事为核心的旅游模式，最大的吸引力在于其真实性和参与感。”欧阳章伟表示，与商业化、高门槛的职业赛事不同，“村超”等赛事植根于民间，充满了浓厚的乡土气息和人文情怀。球员是身边各行各业的普通人，观众是村里老百姓，赛事氛围热烈而纯粹，这种“接地气”的特质，让游客能够近距离感受当地的生活方式和人文精神。

“但是，也应该看到，在‘跟着赛事去旅行’的消费热潮之下，目前游客的消费主要集中在观赛和基础餐饮住宿。”欧阳章伟提出，下一步应将本地文化、农业特产、非遗技艺等元素与赛事活动深度捆绑，打造“观赛﹢体验”的综合消费场景，从而提升游客的停留时间和消费水平。

对此，欧阳章伟进一步建议：一是打造沉浸式消费场景。在赛事场馆周边规划文化街区、非遗工坊、特产集市等，让游客在观赛之余，能够便捷地参与本地文化体验和消费。二是推动“赛事﹢非遗﹢农特产品”联动。例如设立“村超优选”农产品展销区，让游客在观赛的同时，也能了解并购买到贵州的优质特产。三是开发主题村寨旅游线路。将赛事与周边的自然景点、传统村落、红色文化等资源串联，设计“白天游览、晚上观赛”的一站式旅游产品，延长游客停留时间。四是培育本土IP生态，推动长期发展。鼓励开发与赛事相关的文创产品、纪念品，塑造更多具有地方特色的体育文体旅品牌，形成可持续的消费吸引力。

随着友谊赛及多元展演的圆满收官，10月18日，贵州“村超”将在全省所有县（市）同步开赛，标志着这一源自乡村的足球热潮正式从“单点火爆”迈入“全域联动、县县有赛事”的全新阶段。

“主打快乐的‘村超’，不只有球赛，还有多姿多彩的民族文化、种类繁多的美食风味以及闲适而恬淡的小城生活。”欧阳章伟期待，进一步擦亮贵州“村超”的品牌名片，为榕江文旅产业发展和乡村振兴注入持续动能，让世界走进榕江，让榕江走向世界。（本报记者 周佳佳 宋宝刚）