11月2日，第十届世界妈祖文化论坛在福建莆田湄洲岛开幕。全国政协副主席、台盟中央主席苏辉讲话并宣布论坛开幕。福建省委书记、省人大常委会主任周祖翼出席并致辞。作为第十届世界妈祖文化论坛分论坛之一，闽台文旅融合发展论坛于11月1日在莆田举行。

论坛上，中国侨联委员、福建省政协委员、北京凯视达科技股份有限公司联席董事长陈伟作了关于——《共建妈祖非遗传承 推动妈祖故里——莆田成为世界文旅城市》的主题报告。

在陈伟看来，福建作为“山海画廊·人间福地”，孕育了丰富的世界遗产和非物质文化遗产，拥有国家级、省级非遗代表性项目850余项。其中，与妈祖文化血脉相连的非遗项目，在创造性转化与创新性发展方面展现出独特魅力。可以说，这些非遗技艺与妈祖精神相辅相成，共同促进了文化的创造性转化与创新性发展。

缘于妈祖的非遗——莆作

莆田木雕历史悠久，可追溯至唐代，造型优美、工艺精湛，尤以立体圆雕、精微透雕和建筑木雕等著称。2011年，莆田木雕被列入国家级非物质文化遗产名录；2023年，“莆作”品牌木雕入选外交部外事交往礼品清单。陈伟与莆作创始人大国工匠，莆田木雕非遗传承人林建军分享了“让世界爱上莆田木雕”的愿景。

缘于妈祖的非遗——仙作

“仙作”是发源于莆田仙游县的古典工艺家具制作技艺，以“木上锦绣”的雅致韵味，成为国家级非物质文化遗产的瑰宝。三福品牌创始人、国家级非遗代表性传承人黄福华致力于让承载妈祖精神的艺术家具走进千家万户，融入日常生活，实现“让大爱，在庙堂，更在厅堂”。

缘于妈祖的非遗——四君子

在福建省侨联、莆田市侨联的指导下，四君子古典家具创始人、工艺美术大师陈玉树秉持“四海结缘”的初心，致力于向全球妈祖宫庙及相关机构捐赠分灵100尊妈祖像。目前已完成十几个国家的捐赠，首尊分灵妈祖捐至马来西亚马六甲，切实推动妈祖“立德、行善、大爱”的精神走向世界。

缘于妈祖的非遗——德化白瓷

中国工艺美术大师、中国陶瓷艺术大师赖礼同，运用国家非遗德化白瓷烧制技艺，创作出传神的妈祖瓷像。德化制瓷历史悠久，可追溯至唐五代时期，其精湛工艺不仅传承至今，更走向海外，弘扬妈祖文化。

妈祖故里莆田——迈向世界文旅城市

随着世界妈祖文化论坛成为全球文明对话的重要平台，妈祖故里——莆田正逐步发展为文明交流互鉴的中心。陈伟在报告中建议，在湄洲岛搭建非遗文化主题场景，创新非遗传播方式，开发融合非遗元素的主题场馆，集中展现莆田妈祖文化与八闽特色非遗，并运用数字化手段增强沉浸式体验。

除湄洲岛外，陈伟还特别提及莆田涵江。涵江是千年古镇，福建四大重镇之一，因河网密布、水系发达，被誉为“东方威尼斯”，自古便是海上丝绸之路的重要节点，宋代已形成港口贸易，明代“涵江港”成为主要通商口岸。镇内保存有东方廿五坎（20世纪30年代建筑）、萝苜田历史文化街区（唐宋时期形成）等文化地标，见证了中西文化交融与商贸繁荣。例如，坐落于青璜山南麓的瑶山书院，是莆田最早的私塾，由明代方孝孺后裔创建，现作为莆田第六中学校园景观保存，具有深厚历史底蕴。

在弘扬妈祖精神的同时，莆田也致力于向世界展示福建与莆田非遗的传承与发展：其一，开发以妈祖故里为起点的非遗主题旅游路线，结合实地资源优化游客体验，增强文化参与感。其二，借助新媒体、短视频等社交平台，以妈祖信俗、非遗工艺等文化名片为载体，吸引年轻群体关注，汇聚全球流量。对此，陈伟提出，可以将莆田湄洲岛打造为数字非遗博物馆，系统整合福建丰富的非遗资源，借助数字化手段实现线上展示、沉浸体验与全球传播，从而推动数字文旅创新发展。

推动妈祖文化从“流量”到“留量”，助力莆田建设世界文旅城市

陈伟说，全球有3亿多妈祖信众，妈祖文化承载着中华儿女的民族认同与国家认同。他建议，通过文旅部门与互联网传播机构协同合作，以妈祖故里莆田为核心，联合推进福建省文旅深度融合，构建“莆田-福州-泉州”“莆田（湄洲岛）-南平（武夷山）-厦门（鼓浪屿）”等多条融合历史、人文与自然景观的“黄金三角”全域旅游模式，持续打造妈祖特色文旅产业国际化发展格局，推动莆田建成具有国际影响力的文旅城市。

2025年10月12日，“炫彩中国·清新福建”全球推介活动在中央广播电视总台举行。福建省省长赵龙在致辞中表示，福建坚持以文塑旅、以旅彰文，加快打造世界知名旅游目的地，推动文化旅游业成为支柱产业。这一战略导向与莆田建设世界文旅城市的目标高度契合，为妈祖文化从“流量”到“留量”的持续转化提供了有力支撑。

随着世界妈祖文化论坛影响力不断提升，妈祖故里莆田正积极建设世界级文旅城市与文明互鉴中心。通过开发非遗主题旅游路线、运用新媒体传播、构建特色文旅格局等举措，莆田将持续把妈祖文化的广泛影响力转化为发展新动力，助力展示中国形象，促进文明交流互鉴。