习近平总书记强调，要加快推动实现“三个转变”“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”“因地制宜发展新质生产力，打造更多叫得响的品牌”，为品牌强国建设指明了前进方向。编制和发布具有国际视野、行业高度和专业水准的企业品牌评价模型及指标体系，并形成示范导向和激励效果，是促进企业参与全球竞争的必然要求，也是推动经济转型升级客观需要。

近日，中国质量协会（以下简称“协会”）发布的2025中国企业品牌价值TOP100榜单备受关注，对推动企业实现品牌升级，引导市场资源向优质品牌集聚起到积极作用。

品牌价值评价方法需与时俱进

十三届全国政协委员，中国质量协会党委书记、会长黄丹华表示，随着技术的快速发展和用户交互环境的变化，全球商业秩序被重塑，品牌价值评价的逻辑、规则、方法都随之变化。

据了解，协会牵头组织联合高校、企业、专业机构深度研究了国际主流品牌价值评价方法，并结合数字时代的新要求、新趋势，从“超额收益+品牌作用力指数+品牌强度”三个维度出发，重构了品牌价值的衡量框架和标准。

黄丹华介绍，此次评价更加契合数字时代的本质特征：评价模型上，“品牌金字塔模型”更能反映品牌建设呈现出的生态化、体验化特征；评价指标上，兼顾股东、客户、员工、合作伙伴、政府、社会公众等各类利益相关方，更加契合品牌主体多元化的特征；评价工具上，更加注重技术驱动的生态协同价值，将 AI、大数据等技术纳入评价过程，实现了从模糊判断到实时量化评估的转变。以2025中国企业品牌价值TOP100榜单发布为例，通过数据抓取、数据库购买，市场调研，共获取了 57.32亿条有效数据。

品牌价值评价为我国企业精准画像

从榜单结果来看，TOP100品牌总价值达到19.35万亿元，同比增长8.48%，成为我国经济“韧性强、潜力大、活力足”的生动注脚，这些数字反映了我国企业品牌建设已经取得了长足进步。

黄丹华表示，我国企业品牌建设优势和进步主要表现在四个方面：一是通过突破式创新，实现“换道超车”，我国企业在AI、量子计算及新能源等赛道主动开拓新增长曲线，有效促进了新质生产力的形成，增强了品牌的全球竞争力和长期发展潜力；二是依托完整产业链，夯实价值根基，我国拥有全球最完整的工业体系，具备工业AI落地的场景优势，使中国制造品牌能够快速响应市场，在多场景中迭代创新实现转型升级；三是践行绿色发展理念，释放社会价值，在“3060”目标指引下，越来越多的企业主动成为社会议题的响应者、公共价值的共创者与可持续发展的推动者，以此赢得投资者与消费者的双重信任，有效增强了品牌美誉度；四是良好的政策环境，推动品牌高质量发展，以“三个转变”为指引，各级政府通过一系列政策营造了良好的品牌发展环境。以中央企业为例，在有形之手和无形之手的共同作用下，近三年中央企业品牌价值年平均增长率超过15%，发挥了国家队的引领带动作用。

与此同时，与世界一流品牌相比，我国企业品牌建设仍然存在差距，主要表现在：一是品牌大而不强，品牌竞争力和国际知名度与世界一流企业相比仍存在差距；二是品牌管理体系不完善，许多企业未建立与企业发展相适应的品牌管理体系；三是品牌保护不足，国际知识产权布局滞后、溢价能力不高等。

以全方位工作格局大力推进品牌建设

品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。在黄丹华看来，推进品牌建设，应紧扣中国高质量发展与中国式现代化建设的核心需求，从战略高度、发展布局、核心动力、国际布局等关键维度协同发力，形成全方位推进的工作格局。

黄丹华建议，一是保持战略定力，以长期主义铸就基业长青。引导企业将品牌建设纳入核心发展战略，建立跨周期的品牌规划体系，将诚信经营、社会责任、可持续发展理念深度融入品牌基因，以稳定的品牌承诺积累用户信任。二是分类培育品牌主体，构建多元协同品牌体系。推动大型龙头企业向国际知名品牌迈进，挖掘培育新兴品牌站稳细分市场，引导传统品牌升级焕新生命力，形成全方位品牌发展合力。三是筑牢技术根基，以创新驱动品牌核心竞争力。强化核心技术攻关，将技术优势转化为产品竞争力，推动创新与产业融合，依托科技创新降低成本、提升效率、优化体验，推动品牌价值升维。四是强化国际布局，提升品牌全球话语权。升级国际化运营模式，推动品牌出海从“走出去”深化为“走进去”，讲好中国品牌故事，提升中国品牌在全球市场的话语权与认可度。（闫秋图）