人民政协网北京12月22日电  12月19日至20日，由《中国品牌》杂志、中国品牌网主办，以“与世界共享中国风味”为主题的“2025区域农业品牌年度盛典”系列活动在北京举行。

云耕热土 破界与共生 

《中国品牌》杂志社区域农业品牌研究中心主任宛枫在活动现场发布并解读了《2025中国区域农业品牌发展报告》。她谈道，2025年，中国区域农业品牌版图全面开花，其中区域农业形象品牌新增126个，总数达1041个；区域农业产业品牌总数近万个。但根据《中国品牌》杂志社区域农业品牌研究中心调研，面对庞大的品牌集群，能走入消费者心中的仍是少数。尤其男性和女性对于品牌的感知不同，更要求品牌经营方要善于用不同方式触达消费者。

在农特产品经营方面，2025年，农产品65%为线下销售，35%为线上销售。直播卖农产品突破 3.1万亿元，同比增长28%。仅抖音和淘宝两个平台，农产品销售额就超过 6600亿元。村播、数字人成为线上经营新风尚；“菜市场美学”、农产品全链条打造为线下消费注入新活力。在品牌营销方面，溯源营销让原产地闪闪发光；微短剧赋能让好故事被更多人看到。

“苏超”“哥”成为今年的现象级热词。“苏超”以全网2000亿的影响力，成为带火农产品的“超级引擎”。在这场狂欢中，水蜜桃、盐水鸭、小笼包从特产变成了“明星”。数据显示，近八成的受访者，因为苏超更想买江苏农产品。2025年，也是属于“哥”的一年，“鸡排哥”把6元的鸡排卖出60元的情绪价值；“卤鹅哥”连追5城投喂网红“甲亢哥”让家乡的荣昌卤鹅销量激增超200万只。

活动现场公布了“2025中国区域农业品牌发展报告·年度案例”，以及发布了“2025中国区域农业品牌发展报告·中国区域农业形象品牌影响力指数和中国区域农业产业品牌影响力指数”。该指数由《中国品牌》杂志社区域农业品牌研究中心基于全网及公开数据测算形成，是《2025中国区域农业品牌发展报告》的重要组成部分。

“2025中国区域农业品牌发展报告·中国区域农业形象品牌影响力指数”以全国31个省市自治区（港澳台除外）的1041个区域农业形象品牌名单为基础进行测算，对外发布前500个影响力较强的区域农业形象品牌，发布品牌包括省级42个、副省级8个、地市级130个、区县市级319个、乡镇级1个。品牌属地数量最多的前5个省市自治区为：山东省48个、浙江省41个、云南省36个、湖南省30个、江苏省27个。

专家分享：战略前瞻 智慧启迪 

在主旨演讲环节，专家学者、知名品牌代表从不同维度进行了分享。

著名地理标志专家姚坤表示，世界各国日益重视地理标志保护，利用知识产权制度发展特色农业。在我国，地理标志已成为解决“三农”问题的重要抓手，能有效提升农产品附加值，促进农民增收。与普通土特产相比，地理标志由地理名称、特定品质、信誉、自然因素和人文因素五要素构成。并指出，地理标志不仅是法律问题，更是具有经济、政治和文化三重属性的复合体。建议通过弘扬地理标志文化、扩大文化传播、发展文旅产业，可进一步推动地理标志产业绿色发展。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云表示，现代化品牌经营的核心指标包括品牌价值（未来盈利能力）、品牌声誉（消费者好评）和品牌文化力（文化赋能溢价）。未来品牌销售的不是产品，而是文化认同。需通过科技赋能与品牌叙事，将“土特产”升级为有故事、有标准、有体验、有溢价的品牌商品，推动中国农业从传统产业经济迈向现代品牌经济。

区域农业形象品牌：品牌引领 价值跃升 

甘味、黑土优品、郴品郴味、品味新疆、金农好好五家区域农业形象品牌分享了创建经验与成果。

甘肃省农业农村厅副厅长程江芬介绍了“甘味”品牌的创建成效。她表示，甘肃立足独特资源禀赋，顺应市场对优质品牌农产品的需求，在全国率先建设省级农产品区域公用品牌“甘味”，以品牌引领打造现代寒旱特色农业先行基地。经过六年发展，已形成“1+55+750”的品牌矩阵，构建起部门、市县、企业、社会协同推进的格局，品牌效应持续放大，有力带动农业产值与农民收入增长。

黑龙江省农业农村厅副厅长李文德围绕擦亮“黑土优品”金字招牌发表演讲。他表示，“黑土优品”作为龙江农业核心战略，正推动黑龙江从“大粮仓”向“绿色厨房”转型。全省构建了“1+N”政策矩阵和“1141”品牌体系，制定涵盖8875项指标的严苛标准，授权产品抽检合格率达99.4%。通过设立专班、每年5000万元专项资金，形成政企协同推进格局。市场端打造全域宣传矩阵，全网影响力达122.4亿；实施“五进”行动，2025年品牌销售额与签约额同比分别增长212%和146%。目前已有348家企业、910款产品获授权，11个地标品牌总价值超1800亿元。

郴州市人民政府副市长韩光从阐释“郴品郴味”的含义切入，他谈道该品牌是郴州自然禀赋、人文匠心与生活哲思的深度融合，既标定地域根脉，也指向独特风味，已成为一张“可品尝的城市名片”。郴州坚持政府主导、企业主体、市场运作，系统推进品牌建设，从矩阵、标准、科技三方面夯实基础，坚持线上线下融合、境内境外联动。未来将聚焦平台化运营、市场化拓展、产业化升级、国际化布局，推动品牌从区域知名向全国标杆跨越。

新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心主任贺娇龙介绍，今年新疆维吾尔自治区党委一号文件对农业品牌建设作出专门部署，要求深入实施品牌强农行动，打造以“品味新疆”为主体、多品牌支撑的运营体系。在此背景下，“品味新疆”以产品为核心，通过破圈传播、线上线下店铺运营及内容分发“三步走”建设品牌。目前选品标准已从“一纸办法”升级为“全员护航”，共吸纳466个经营主体、730个产品，正打造8大线下直播基地，授权成立10家运营中心，全国累计开设600余家线下直营店。

金华市供销合作社联合社副主任厉红亮表示，农产品区域公用品牌是地域特色与品质的体现，更是推动乡村振兴、农民增收的重要引擎。“金农好好”品牌自2019年启用以来，六年实现从无到有、由弱及强，成为金华农业的“金名片”。累计授权279家企业，拥有1600个产品，销售额达828亿元，带动本地初级农产品销售超90亿元。优质农产品通过品牌化运作，溢价率可达20%以上。在品牌打造过程中，他总结三点思考：第一，政府与市场是“搭台”与“唱戏”的协同关系；其次，品牌核心资产是信任，需有效监管以防“劣币驱逐良币”，最终导致品牌公信力崩塌；最后需避免“重申报、轻运营”的普遍困境，建立可持续运营能力。

区域农业产业品牌：智慧驱动 全链升维 

庆阳苹果、淳化荞面饸饹两家区域农业产业品牌交流了产业生态与打造模式。

庆阳市人民政府副市长何英禅以《福地瑞果 甜蜜中国》为题，分享了庆阳苹果产业的高质量发展实践。庆阳位于黄土高原苹果黄金生产带，得天独厚的条件造就了其产区优势。近年来，当地实施“瑞雪”单品突破战略，走特色品种驱动品牌之路。目前“瑞雪”苹果种植面积超20万亩，市场售价可达普通富士的2至3倍，入选“国家队运动员备战保障食品”，销售网络覆盖国内多城并远销俄罗斯、东南亚等国家。

淳化县委常委、副县长张健分享了“淳化荞面饸饹”品牌创建成效经验，他表示淳化地处关中平原城市群、西安一小时经济圈，是中国天然氧吧，也孕育了健康臻品淳化荞麦。作为农产品地理标志保护产品，淳化以种植为基础、加工为重点、销售为关键、餐饮为龙头。全县荞麦年种植面积稳定在4万亩以上，年产优质荞麦超万吨。自主研发荞麦新品种“淳荞1号”标志着在种业源头掌握了核心科技，荞麦产业年产值达20亿元。淳化荞面饸饹作为餐饮代表性品牌，淳化荞面饸饹门店达1700家，年餐饮产业产值（营业额）近10亿元。除非遗美食外，淳化县举办淳化荞面饸饹文化旅游节，单届活动吸引游客超30万人次；带动消费近亿元。是带动“饸饹出山，淳化出圈”的有效举措。

中国品牌联名产品正式发布 

活动最后环节，《中国品牌》杂志正式发布“中国品牌”联名品牌，将与知名国家地理标志产品“五常大米”，以及知名品牌“稻香村”等正式合作推出“中国品牌”联名品牌产品。

五常大米集团有限公司董事长张野介绍了“中国品牌｜五常大米”的联名情况，他表示：五常现有耕地面积443.8万亩，其中水田面积260.93万亩，年产优质水稻约130万吨，成品五常大米约70万吨。近年来，五常大米多措并举，为品牌声誉保驾护航。具体举措包括加强科技育种攻关、完善大米标准体系、应用溯源防伪体系等。未来，五常市将围绕建设“全国高端稻米产业示范城市”的发展定位，深入实施五常大米产业提升工程，探索五常大米全产业链发展合作的新路径，丰富五常大米全方位发展的新时代内涵，将五常大米打造成为世界级品牌，千亿级产业，引领龙江乃至全国稻米产业走出国门、走向世界。（王勤）