北京市通州区湾里汀云小镇跨年夜商圈人山人海，带动餐饮消费和商品零售迎来热潮。 本报记者 田福良

2025年12月31日晚，当“3、2、1——新年快乐！”的跨年倒计时的欢呼声响彻北京首钢园六工汇，绚丽的喷花与灯光交相辉映，点亮了新一年的憧憬。

与此同时，上海吴淞口的夜空上演盛大烟花秀，将跨年夜氛围推向炽热顶点；西安大唐芙蓉园的唐风灯会与华清宫盛典，在飞雪中为游客开启一场场穿越之旅，一名身着唐装的大学生在社交平台上写道：“爱你老己，2026年见。”

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千里山海，处处皆景。天南地北的热闹场景，蕴含着普通人对美好生活的向往，勾勒出一幅热气腾腾的消费画卷。新年第一天，就在这热气腾腾的喧嚣与连接中，正式开启。

跨年热 场景多 创意足

2026年元旦假期，消费新场景、新业态、新模式涌现，消费者对个性化、品质化、体验式消费的追求日趋高涨。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.42亿人次，国内出游总花费达847.89亿元，市场迎来量价齐升的强劲开局。

今年跨年夜，一群年轻人在重庆近郊的营地，围着篝火观看无人机光影秀并同步倒计时；浙江杭州，吴先生一家在有沉浸式剧本杀的酒店度过了“跨年宅度假”；“00后”的大学生小潞则在线上的虚拟空间里，通过VR设备与朋友一起“虚拟跨年”……

“如今，跨年消费已经不再局限于传统地标与大型晚会，而是由无数个像这样的‘微场景’共同织就的消费网络。”北京市政协委员、北京市工商联副主席李志起说，今年跨年最深刻的转变，并非某个特定场景的爆发，而是一种整体性的“去中心化、全域沉浸”新生态的形成。人们更趋向于用更个性化的方式，在线上线下多个场景沉浸式地度过跨年时刻。

李志起指出，这些现象呈现三大新特征：场景从“聚合”走向“弥散”，消费空间更加多元；体验从“观摩”走向“参与”，消费者不再满足于被动观看，而是追求深度互动和情感卷入；需求从“标准化”走向“个性化”，分众化、圈层化趋势凸显。

“这背后，是国内消费结构的深刻演变。”李志起进一步表示，第一，消费结构升级进入新阶段，从实物消费为主转向服务消费和体验消费双轮驱动。第二，消费动机情感化，“情绪价值”和“自我表达”成为决策的关键因素。第三，技术赋能消费创新，数字技术正在打破物理时空限制，创造全新的消费可能。

对此，全国政协委员、陕西天龙国际拍卖有限公司董事长祁志峰也持同样观点。他表示，跨年消费的火爆，核心在于体验感与情感价值精准契合了消费升级需求，以场景创新激活了服务消费潜力。

构建“政策赋能﹢市场创新”的内需激活机制

中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”置于首要任务，为2026年经济发展锚定方向。刚刚过去的元旦假期，全国跨年经济的火爆场景，尤其是体验式、服务性消费的强势复苏，正是这一方向的生动实践。

元旦假期，济南融创乐园以“潮流盛典﹢科技光影”为核心打造跨年体验，邀请实力嘉宾带来live演出，500架无人机在空中组成“济南欢迎你”“2026新年快乐”等动态图案，配合跨零点的彩纸雨瀑布，营造出热烈喜庆的氛围；江西庐山景区举办庐山云端跨年之夜、庐山音乐节两大跨年活动，游客们在“跨年限定”的浪漫中共迎新年的到来……携程数据显示，主题乐园烟花秀、跨年祈福、演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。

“这些数据表明，随着居民消费从物质满足转向情感体验，唯有持续丰富服务消费供给，推动文化、旅游、科技等业态深度融合，才能让服务消费真正成为内需增长的‘主引擎’。”祁志峰说。

李志起总结了跨年消费带来的三点启示：一是融合，单纯的商品买卖吸引力在下降，而“商品﹢服务﹢体验”的融合模式更具韧性。这提示商家和平台，要善于打造“组合拳”，通过服务提升实物附加值，通过体验深化服务内涵。二是叙事。跨年本身自带“辞旧迎新”的情感叙事，成功的服务消费都善于嫁接和创造这种叙事。这要求我们在发展服务消费时，不能只停留在功能层面，更要深耕文化价值和情感链接。三是协同。一个成功的跨年体验，需要文旅、交通、餐饮、安保、商业等多个部门高效协同。做大做强国内消费市场，尤其是释放服务消费潜力，必须打破行业壁垒和部门界限，构建一个高效、友好的“大消费”生态系统。

“跨年消费的亮眼表现离不开政策与市场的协同发力，因此，需要构建‘政策赋能﹢市场创新’的内需激活机制。”祁志峰建议，未来需进一步清理消费领域不合理限制，通过精准施策降低消费成本、优化消费环境，让政策红利与市场活力形成叠加效应。

“当前政策发力应更注重精准性和引导性。”李志起强调，在消费券发放上，建议从普适性的购物券，转向更具场景针对性的“体验券”或“联合券”；在业态创新扶持上，建议设立“消费场景创新基金”，重点奖励和支持那些融合地域文化、数字技术、具有独特IP的消费新项目。“此外，政策还应关注‘软环境’建设。要简化大型活动的审批流程，同时加强安全标准的监管；制定鼓励发展夜间经济相关的配套政策，为跨年消费提供更好的制度保障。”

跨年夜当晚，夜幕笼罩下的榕江灯火通明，贵州“村超”乡村振兴杯足球赛现场，欢呼声愈发嘹亮，悠扬芦笙与婉转侗族大歌交织，绿茵场上激情与梦想碰撞；与此同时，哈尔滨冰雪大世界举办“如歌的旅程”跨年演唱会，以独特的艺术形式呈现，将冰雕建筑巧妙地融入舞台背景，打造出令人陶醉的冰雪音乐盛宴。

“如今，跨年经济已成为城市活力的重要体现，不少城市通过特色活动成功‘出圈’。借此经验，地方政府应如何结合地域文化特色，打造差异化的跨年消费品牌？”李志起以为，“这就需要完成‘挖掘—转化—传播’三部曲。”他进一步阐释，第一步是系统性挖掘文化内核，深入梳理本地最具代表性的历史传统、民俗风情、物产资源，找到能与“迎新”主题产生化学反应的独特切入点。第二步是创造性转化为现代体验，用当代人喜闻乐见的方式呈现传统文化。第三步是全媒体矩阵式传播。通过短视频、直播等形式，营造“全民代言”的氛围，让城市品牌故事真正破圈传播。

让“跨年经济”从“网红”到“长红”

跨年热潮虽暂告段落，但“仪式感消费”“演艺经济”“冰雪消费”等新兴业态的长效发展，引发市场持续关注。

在李志起看来，这些消费新业态的核心竞争力可凝练为“三感一心”：独特的记忆感（仪式感）、深度的参与感、高品质的获得感，以及最核心的——直击人心的“情绪共鸣”。“它们提供的远不止是产品或服务，更是一段难忘的时光、一种身份的确认和一份情感的深度满足。”

如何推动其从“网红”走向“长红”？李志起认为需要在四方面持续努力：一是内容创新，避免同质化，要基于本地文化进行创造性转化，打造独一无二的IP。二是基础设施和服务的提质增效。三是产业生态的培育。四是建立理性的商业预期，实现健康常态化运营。

当前，部分跨年活动出现了同质化、配套设施滞后等制约可持续发展的问题。“破解之道在于差异化、精细化和常态化。”李志起认为，与其盲目模仿一线城市的“大场面”，不如深耕本地特色，找到自己的不可替代性。同时，城市管理者要下好“绣花功夫”，通过大数据预测人流、优化交通动线、设置临时便民服务点、加强市场监督等举措，确保游客来之能安、安之能乐。在此基础上推动“常态化”延伸，将跨年活动中成功的元素沉淀下来，转化为日常的消费场景，让“跨年经济”成为全年消费市场繁荣的引擎。

近年来，我国跨年消费折射出国内消费市场正从“商品消费”转向“体验消费”，消费分级与品质升级并行、线上线下融合的消费生态日趋成熟。

如何将跨年经济培育成拉动消费增长的重要抓手？对此，全国政协委员、中国侨联顾问刘以勤建议，一是强化政策精准赋能。扩大以旧换新补贴、推出消费金融产品、发放定向消费券，形成“政府﹢平台﹢商户”三方联动补贴机制，降低消费门槛。二是打造特色消费场景。支持科技光影秀、非遗市集等复合业态，鼓励中小城市塑造“小而美”的跨年IP，推动消费市场均衡发展。三是推动线上线下深度融合。构建“预订﹢配送﹢售后”一站式体系。四是优化消费环境，完善交通、安全、维权等服务。五是构建长效发展机制。将跨年经济与夜经济、城市更新、文旅融合等战略深度绑定，推动跨年消费从“短期热潮”转变为“长期增长引擎”。

跨年消费热潮是内需潜力的生动彰显。在祁志峰看来，做大做强国内消费市场，关键在于把握消费升级趋势，以场景创新满足多元体验需求，以政策协同筑牢消费支撑。“唯有如此，才能持续释放服务消费潜力，增强扩大内需动力，为经济高质量发展注入持久动力。”