“我想先给大家看张图。”
3月6日下午，全国政协委员、北京画院院长吴洪亮与大家交流时的开场白有些特别。他没有直接抛出观点，而是拿起手机，把屏幕转向在场的委员们。
屏幕上是一匹软陶小马，鬃毛蓬松炸开，眼神慵懒中带着点不羁。
“这是‘马彪彪’。”吴洪亮介绍，“由北京画院与淄博小虾米软陶艺术馆联合推出，设计灵感源自齐白石晚年画作《如此千里》。”
几位委员凑近看了看。有人认出这匹小马——马年春节前后，它频繁出现在社交平台上，被网友戏称为“潦草小马”。评论区里，最热的几条评论是：“有一种淡淡的疯感”“发量比我都多”。
“这匹小马的诞生，与我们去年策划的‘齐白石在山东’文旅项目密不可分。”吴洪亮继续说，“当时一位淄博的年轻软陶传承人从齐白石笔下的十二生肖中捕捉到灵感，把平面的水墨变成了立体的萌物。”
说到这里，他顿了顿，摊开手，语气里带着点不好意思，又有点得意：“实不相瞒，春节前连我自己都没抢到。”
现场响起一阵笑声。
吴洪亮借这匹小马切入正题。“这不是简单的非遗技艺展示。”他说，这是传统IP与当代传播思维、公众情感的一次链接。年轻人说这马像“星期一上班的自己”，是因为产生了共情。非遗要融入现代生活，不能只靠“精致收藏”或“政策扶持”，得让它们走进日常，成为可触摸、可分享的文化符号。
但吴洪亮也坦言，理想与现实之间仍有壁垒。北京画院拥有齐白石这样的顶流IP，作为公益一类事业单位，肩负着文化传承与创新的使命，但在实际操作中面临诸多限制。“要推动IP出圈，还有很多痛点需要打通。”他说，这需要国家在政策上给予更细致、更具可行性的指导，尤其要在媒介传播和制度创新上提供支持。
吴洪亮提起在云南大理召开的2025年非物质文化遗产保护工作会。会议强调推动非遗融入现代生活，这让他印象深刻。“非遗出圈不是目的，目的是让它们回到生活里。”
这些年，吴洪亮跑了不少地方，发现非遗正以不同方式走进大众视野：贵州苗绣开设非遗工坊，让游客亲手体验；四川蜀绣借助直播电商走进千家万户；成都双年展以当代艺术为桥梁，让剪纸进入艺术公园。但他也看到，非遗代表性传承人才断档、产品同质化、传播后劲不足，依然是绕不开的难题。
对此，吴洪亮提出几点建议：建立常态化的研究与传播机制，深挖非遗的文化内核与情感价值，打造能触动人心的共情型IP；搭建开放包容的跨域协作平台，打破地域与机构的壁垒，让传承人、运营者、传播者各展所长；把非遗美育融入校园教育，培育复合型人才；加大对非遗项目的公益投入与全链条支持，引导社会力量共同参与。
吴洪亮还特别提到了“共情”的作用。“评论区里‘淡淡的疯感’‘像星期一上班的自己’，不过是寻常日子里的小小共鸣。可正是这些小小的共鸣，让一笔一画、一捏一塑里藏着的古老技艺，悄然长进日常生活的缝隙里。”
齐白石大概不会想到，他笔下那匹奔跑的千里马，最终“跑”进了寻常日子里，成了某个人手机里的表情包、某张办公桌上的解压摆件。当一匹小马能替人说出发不了的朋友圈，当一个表情包能接住成年人的疲惫与自嘲，那些藏在博物馆玻璃柜后的文化记忆，便不再需要被仰望，而成为了可以分享的陪伴。
这或许就是吴洪亮想说的——让传统从展柜里走出来，走进触手可及的日常。（记者 李京）
