看民俗巡游、逛蝶谷大集、赏新春晚会……2026年春节期间，四川省绵阳市安州区“乐嗨安州·潮玩新春”系列文旅活动热闹非凡，各类特色体验吸引游客164万人次，实现旅游综合消费收入10.52亿元。

这组亮眼数据的背后，离不开安州区政协的调研建言。

安州区拥有罗浮山、温泉度假区、蝴蝶谷等优质自然资源和特色民俗文化。近年来，该区创新推出“乡镇大集”“音乐啤酒节”等特色消费新场景，先后获评全国县域商业领跑县、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、天府旅游名县等称号。

“但同时，安州区文旅消费也面临消费链条偏短、业态融合不深、节庆活动碎片化等问题，特别是‘年味’营造与消费体验有待提升。”区政协相关负责人介绍，针对这一短板，2025年下半年，区政协组织专题调研组，围绕“激发乡村文旅消费新潜能”开展深入调研。委员们聚焦培育特色消费新业态、打造精品民宿集群品牌、推动体验式消费场景建设等方面存在的突出问题，深入景区、民宿、文旅企业，与经营者、游客、居民广泛交流，查找短板、寻求良策。

“节庆活动缺乏统领性文化IP，体验主线不清晰”“民俗活动‘看的多、玩的少’，沉浸感不足”“消费多集中于餐饮住宿，延伸业态匮乏”……调研中，问题被逐一厘清。从事民宿经营的陈远航、桂小华、秦国等委员建议，要以“体验赋能、融合创新”为核心，紧扣游客多元化、品质化需求，从民俗活化、业态创新、场景打造、产业融合等方面系统发力，推动游客从“观光者”向“参与者”转变。文旅企业负责人王煦委员则提出，以桑枣镇为样板，整合罗浮山、蝴蝶谷等核心资源，打造集年货集市、文创展销、民俗体验于一体的“一站式”年味体验综合体，推动年俗“活”起来、消费“火”起来……

通过对委员建议的整理归纳，区政协形成了《关于激发全区乡村文旅消费新潜能的建议》专题报告，提出培育特色消费新业态、打造精品民宿集群、建设体验式消费场景等具体建议，得到区政府及相关部门的高度重视和积极采纳，为安州春节旅游市场的蓬勃发展贡献了政协智慧。

马年春节期间，安州区以“青睐绵阳·常来安州”为主题，推出三大新春主题活动：“2026年首届迎新春民俗大‘晒’竞演”“登罗浮仙山 赴西游盛宴”“龙马欢腾白水湖 古特提斯贺新春”，让游客沉浸式感受传统文化魅力。同时，紧扣“金马送福至·安逸迎新春”主题，开展各类促销活动21场次，带动消费超6亿元。桑枣镇推出“跃马迎春·福送万家”、群众文艺晚会、“团年村宴”等五大系列活动，从写春联到元宵猜谜，形成了一站式、场景化的沉浸式春节文旅新体验，成功吸引了大量游客前来；域内各民宿企业也乘势推出各种特色体验活动，让“包个小院过大年”成为许多游客的热门选择。在线上，60余家电商企业积极参与各大平台“年货节”，构建“直播带货+线上商城+社群分销”矩阵，实现销售额约1.5亿元……(本报记者 韩冬 通讯员 肖礼 赵梅茹)