人民政协网北京4月13日电（明君 陈月敏）在新疆墨玉县的昆仑山北麓，墨宝核桃、墨玉玛仁糖正从“土特产”蜕变为“精品礼”；在黑龙江海伦市的黑土地上，“海伦大豆”从仅作为原料销售的初级大豆发展为大豆油、豆浆粉等精深加工的全链条产品，一粒豆撑起一条产业链；在雪域高原，青稞饼干和高原土蜂蜜走出大山，从粗加工走向深加工，价值大幅提升……在脱贫地区农副产品网络销售平台（简称“832平台”）的推动下，越来越多来自脱贫地区的地理标志特色农副产品跨越山海，走进千家万户。

截至2026年3月底，“832平台”累计已完结成交额619.61亿元，在售商品48.15万款，注册采购单位70.63万个，个人用户237.71万个。平台积极推动农产品深加工转型，深加工产品占比已从30%提升至61%，通过“平台+政府+龙头企业”模式，在全国25个县市落地产业帮扶项目，培育出“墨玉福袋”“海伦大豆”等25个区域公用品牌，带动超10万农户增收，累计实现销售额超30亿元，形成了以品牌为核心、全产业链联动的良性发展格局。

地标产品“触网”出山，打开全国大市场

在新疆和田地区墨玉县，平台的赋能效应格外突出。近年来，墨玉县立足核桃、红枣、葡萄等规模化种植优势，依托“832平台”为本地特色农产品搭建了通往广阔市场的“快车道”。墨玉县聚焦农产品品质把控与品类拓展，依托国家级现代农业产业园，构建起“种植标准化、加工精细化、销售品牌化”的全产业链体系。目前已有12款产品获评优质农产品认证，成功跻身“832平台”重点推荐产品行列。

品牌建设是墨玉农特产品走向全国的关键一步。由北京市援疆和田指挥部、“832平台”和新疆墨玉县人民政府联合出品的“墨玉福袋”区域公用品牌，以“石榴”为造型，寓意“石榴花开·籽籽同心”。外包装巧妙融入北京援疆标志性建筑元素，既直观呈现了援疆成果，也承载着“京墨一家亲”的深厚情谊。福袋内精选墨宝核桃、墨玉玛仁糖、墨玉芦荟汁、土羊等本地优质农副特产。2025年9月起，“墨玉福袋”宣传内容在北京地铁13号线、5号线等核心线路近120个站点同步投放，覆盖1800至2000台地铁电视屏幕，日均触达千万级客流。2025年，墨玉县葡萄干、大枣等农产品销售额同比增长超60%，全县依托该平台实现销售额2915.8万元，同比增长59.3%。电商产业已成为墨玉县域经济增长与群众致富的“双引擎”，直接或间接带动大量群众实现就业增收。

与此同时，雪域高原的农产品也借助平台打开了全国市场。截至2026年3月底，西藏地区供应商平台交易额突破1.63亿元，青稞等更多农产品从粗加工走向深加工，价值大幅提升。

产业帮扶再升级，“一县一品”树标杆

在黑龙江省绥化市，“832平台”与海伦市、望奎县、青冈县人民政府签署“产业帮扶县”战略合作协议，以“平台+政府+龙头企业”模式开展深度合作，在品牌培育、供应链优化、经营主体培育、物流配套等领域开展全链条深度合作。

海伦市拥有“海伦大豆”这一国家地理标志保护产品，源自世界三大黑土地之一的东北寒地黑土，天然富硒，品质卓越，蛋白质含量高达44%。过去海伦大豆多作为原料批发销售，农户收入易受市场价格波动影响。自与“832平台”合作以来，海伦市集中力量打造“海伦大豆”区域公用品牌，平台帮助企业提炼出“非转基因、本地豆榨本地油”的核心竞争力，设计出满足食堂、工会和个人消费者不同需求的产品线。通过平台赋能，海伦大豆从原料向大豆油、豆浆粉等商品转化，品牌溢价能力提升30%以上。品牌战略的最终落脚点是兴企富民，2025年，海伦大豆在“832平台”销售额突破2亿元，带动8323户脱贫户户均增收1000元，全省排名第一、全国排名第二。

在望奎县，“望奎好肉”“望奎大米”区域公用品牌价值持续凸显，品牌认知度和满意度明显提高；在青冈县，“青冈玉米”“青冈红肠”“青冈酸菜”等产品以“猛犸故乡，青冈友礼”的整体形象，完成了从单品类分散特产到品牌礼盒的升级蜕变。“832平台”积极联动物流龙头企业，为绥化三地量身打造低成本物流方案，布局产销地仓和中心仓，实现特色农产品高效流通。平台还针对当地供应商的实际需求，开展系列专题培训，从电商开店基础逐步深化为数据分析、视觉营销、客户服务等实用课题，精准破解电商发展的人才瓶颈。

品牌矩阵初具规模，带动超10万农户增收

截至2026年3月底，“832平台”已在全国25个县市落地产业帮扶项目，培育出“墨玉福袋”“海伦大豆”“青冈玉米”等25个区域公用品牌，带动超10万农户增收，累计实现销售额超30亿元，形成了以品牌为核心、全产业链联动的良性发展格局。

平台的产业赋能成效在各类活动中得到集中展现。2025年末在粤港澳大湾区成功举办的脱贫地区农副产品产销对接活动，实现现场签约金额超1.5亿元。“寻味832”进食堂、“832土特产嘉年华”进部委等一系列常态化活动，持续提升脱贫地区企业的市场对接与运营能力。

展望，让更多“土特产”成为“金招牌”

中国供销电子商务有限公司党委书记、董事长刘国生表示：“‘832平台’将在坚守公益‘基本盘’、严控商品质量与价格的同时，通过完善运营机制、提升产品竞争力、吸引更多社会力量参与，推动帮扶成果长效化、可持续。”

“832平台”平台正以开发式精准帮扶为核心，以县域富民产业为抓手，依托数字化纽带打通产销链路，让更多优质农产品跨越山河、直通全国大市场。通过持续强化产业赋能、深化供需协同、创新帮扶模式，平台将进一步把脱贫地区的资源优势转化为长期发展的经济优势，让更多“土特产”变身“金招牌”，为推进乡村全面振兴注入持久新动能。