人民政协网4月17日电（记者 王硕）近日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布《中国赏花游发展报告（2026）》（以下简称《报告》）。《报告》显示，赏花游成为拉动春季旅游消费新引擎。赏花游热度持续抬升，已从小众偏好转化为覆盖全年龄段、全客群的春季出游动机。赏花需求正由“看花”转向“体验与表达”，多元化、多层次市场特征日益明显。

研究表明，赏花游竞争焦点不再是花海面积、品种数量或节会规模的简单比拼，而是能否把花期资源转化为可复制的产品体系，把瞬时客流转化为区域综合消费，把季节性热度转化为常态化产业能力。

《报告》基于中国旅游研究院课题组专项调查，从消费特征、空间格局、融合路径、服务能力和现实约束等维度，对我国赏花游发展态势进行分析。

《报告》发现，赏花游正在摆脱只是年轻人拍照打卡的单一印象，形成覆盖青年、中年到银发人群的广谱市场。不同年龄客群的需求逻辑并不相同，18—24岁受访者更偏好妆造打卡、时尚专场和数字化表达，25—45岁群体则更关注夜游演艺、组合产品、联票套餐及天气和客流预警。未来决定“赏花﹢”产业能否发展壮大的关键，在于不同场景之间能否形成完整的体验闭环和消费闭环。

《报告》提出，融合化发展成为赏花经济增长的重要路径。主要呈现有：交文旅深度融合提升赏花体验，农文旅融合提升综合效益，体旅融合丰富赏花业态，科技创新拓展赏花消费边界。赏花游进一步由静态看花转向动态参与，从季节性观景活动转向更契合健康生活方式的运动休闲。

《报告》显示，规划引领与创新不足制约赏花游高质量发展。随着许多地方对“花经济”红利的追逐，供给端的低水平同质化问题日益凸显，突出表现为景观雷同、设施模仿和内容浅表。

《报告》建议，以特色化、融合化、绿色化“三化”和文化赋能、科技赋能“两赋能”提升赏花经济发展水平。一是完善花情监测预报体系。用好大数据和人工智能等技术，建立气象、园林、文旅等部门协同的花情监测与动态发布机制，推动花情预报从宣传信息升级为公共服务，为游客提供更高确定性的出游决策依据。二是推进差异化品牌塑造。立足本地花卉资源、历史文化和生活方式，打造“一地一花一品”的特色品牌。三是围绕预约分时、交通接驳、停车摆渡、如厕休憩等环节，补齐高峰期综合服务短板。四是围绕美食、演艺、非遗、体育和康养等业态拓展消费场景，延长产业链条，同时强化生态承载力评估、文明游览引导和资源保护，推动赏花游高质量发展。