初春时节，江苏常熟“雄鹰线”上游人如织，与此同时，常熟服装城里客户如云。一条蜿蜒的户外线与一个千亿级的产业链同频共振。常熟“江南户外运动第一城”的画卷引人入胜。

龙头引领 产业聚变

当“雄鹰线”在山野间吸引万千流量时，依托全国领先的千亿级纺织服装产业根基，常熟紧抓户外风口，推动传统服装产业向户外功能服饰全链条升级。

谈及常熟服装产业，波司登无疑是龙头。2025年6月，波司登牵头成立了苏州市户外运动服装产业联合会（以下简称“联合会”）。作为江苏省首个且目前唯一一个专注于户外运动服装领域的行业组织，联合会吸纳了产业链上下游93家企业，覆盖了从面料研发、成衣制造到品牌运营的全链条。

“联合会的核心使命是‘强链补链’，我们希望发挥大企业的带动作用，打破企业间壁垒，构建协同生态。”江苏省政协委员、联合会会长高晓东表示。成立近一年，联合会已高效运转：组织企业走进户外面料产业集聚地，对接上游优质资源；构建产供销平台，助力企业实现原料本地替代、精准匹配下游客户……

“得益于联合会与意大利机构合作的国外资源，我们从设计语言、品牌定位、市场策略等维度，进一步理解了国际品牌运营的前沿理念。近期由联合会牵线，已顺利对接了一个海外赛事的服装采购订单。”金辰制衣总经理陈豪表示。

“我们计划打造一个户外服装产业的‘联合研发’平台，与苏州大学、东华大学等高校设立共性技术课题，将科研成果从实验室加速推向生产线。”展望将来，高晓东表示。

价值登高 生态出新

“这几年在服务中小企业的过程中，我注意到，过去客户靠跑量，从去年开始，客单价明显提高了，客户赚钱多了。”常熟市政协委员、苏州牛品企业服务有限公司总经理郑涛说。

不仅是中小企业，整个常熟的户外服装产业在夯实生产基础的同时，清晰地瞄准了产业链“微笑曲线”两端。

在技术研发端，常熟企业致力于实现高端功能面料的国产化替代。新凯盛纺织科技发展有限公司就是一家可自主生产户外运动类速干轻软特种抓绒面料的企业。当下，新凯盛等高端面料企业，已成为众多国际一线运动品牌的面料核心供应商。

在品牌与市场端，常熟企业通过多种方式实现从代工制造、销售服务向品牌运营的跃升。

位于常熟的中和集团，收购了长年赞助中国国家登山队的高山专业装备品牌奥索卡（Ozark）。“从国际经验看，当人均GDP超过一万美元，户外装备产业会迎来爆发。而在中国，户外产业还有很多时尚化的倾向。常熟坐拥长三角最完整的纺织服装集群，又有绝佳的自然户外场景，发展优势得天独厚。”中和集团营运副总裁陈朝华说。

正如陈朝华所言，“产城景融合”的发展模式是常熟户外产业的鲜明特色。常熟深挖本地生态与文旅资源，全力打造户外运动场景，为户外服装提供了绝佳的“体验式展销场”和“新品测试地”。

2025年10月，常熟市发布了《户外运动产业发展三年行动计划》，预计到2027年，户外运动产业总规模突破1000亿元，建成高质量户外运动目的地。其中，制造业产值要突破600亿元，并建成省级以上户外运动服装特色产业集群。

看中常熟独特的优势，户外企业纷至沓来。连续5年户外全系装备全国销量第一的国民品牌骆驼，将其品牌第二总部设立在常熟。“我们也在和国内外多家知名户外品牌沟通，尤其是客单价较高的时尚品牌，我们将探索共建品牌运营中心。”常熟莫城街道（服装城管委会）党工委委员吴文超说。

2月3日，工业和信息化部公布了2025年度中国消费名品名单，“常熟户外运动服”获评“中国消费名品（区域品牌）”。可以预见，载着这张崭新的国家级名片，这座“江南户外运动第一城”将开启新的产业篇章。（记者 江迪 通讯员 解嘉）