人民政协网北京5月14日电 中央一号文件明确提出“统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业”，品牌强农已成为推动农业现代化、助力乡村全面振兴的关键抓手。“832平台”自成立以来，始终以品牌建设为核心驱动力，推动脱贫地区农副产品从“散、小、弱”向“精、优、强”转变，以品牌力量重塑脱贫地区农副产品价值，成为脱贫地区优质农产品走向全国市场的重要桥梁。

一张网连接千县：从“土特产”到“金招牌”的品牌跃迁

过去，许多脱贫地区特色农产品虽然品质优良，但往往面临“品质虽好，却卖不上价钱”的困境。没有稳定的销售渠道，或产品包装简陋，品牌附加值无法体现。平台通过系统化的品牌建设和培育，助力产品实现从“深山好物”到“市场爆品”的价值跃升，倾力打造农业特色品牌。通过“平台+政府+龙头企业”模式，在全国25个县市落地产业帮扶项目，培育出“墨玉福袋”“海伦大豆”“青冈玉米”等25个区域公用品牌，带动超10万农户增收，相关销售额累计突破30亿元，形成了以品牌为核心、全产业链联动的良性发展格局。数据显示，截至4月30日，“832平台”累计已完结成交额达624.29亿元，在售商品49.86万款。平台积极推动农产品深加工转型，实现了从“卖原料”“卖产品”到“卖品牌”的产业跃升。

品牌赋能：从“产得出”到“叫得响”的跨越之路

在新疆墨玉县，墨宝核桃、墨玉玛仁糖正从“土特产”蜕变为“精品礼”。由北京市援疆和田指挥部、“832平台”和新疆墨玉县人民政府联合出品的“墨玉福袋”区域公用品牌，以“石榴”为造型，寓意“石榴花开·籽籽同心”。外包装巧妙融入北京援疆标志性建筑元素，既直观呈现了援疆成果，也承载着“京墨一家亲”的深厚情谊。“墨玉福袋”宣传内容在北京地铁13号线、5号线等核心线路近120个站点同步投放，日均触达千万级客流。2025年，墨玉县葡萄干、大枣等农产品销售额同比增长超60%，全县依托平台实现销售额2915.8万元，同比增长59.3%。

“海伦大豆”是国家地理标志保护产品，蛋白质含量高达44%。过去，海伦大豆多作为原料批发销售，农户收入易受市场价格波动影响。自与“832平台”开展“产业帮扶县”项目合作后，海伦市集中力量打造区域公用品牌，平台帮助企业提炼“非转基因、本地豆榨本地油”的核心竞争力，设计出满足食堂、工会和个人消费者不同需求的产品线，平台赋能推动品牌溢价能力提升30%以上，2025年，海伦大豆在平台销售额突破2亿元。

雪域高原的农产品同样借助“832平台”打开了全国市场。截至2026年3月底，西藏地区供应商平台交易额突破1.63亿元，青稞等更多农产品从粗加工走向深加工，价值大幅提升。

政策引领与市场活力：构建品牌帮扶新格局

“832平台”始终秉持政策属性、帮扶属性、公益属性，在坚守公益“基本盘”、严控商品质量与价格的同时，在预算单位采购的基础上，平台积极引导中央企业、地方国有企业、金融机构和社会个人等参与采购。截至目前，已有100余家中央企业和金融机构、6000余家地方国有企业、超237万个人用户通过平台开展采购，形成了政府采购引领、社会力量协同的“大帮扶”格局。

为了进一步夯实品牌根基、提升帮扶产品的市场竞争力，“832平台”联合农业农村等部门，对所有上架商品进行严格把关，构建上架商品质量与安全保障体系。2025年平台通过委托第三方专业检测机构开展质量抽检2731批次，合格率达99%；同时开展平台自检487批次，合格率达95%。面对高风险商品，平台还创新开展实地验厂工作，委托有认证资质的机构深入供应商生产一线，从生产设备、环境、加工流程等维度全面把关质量，帮扶产品的市场认可度不断提升，宁夏黄牛肉、赣南脐橙等产品实现了从“产得出”到“卖得好”再到“叫得响”的跨越。

与此同时，“寻味832” “832土特产嘉年华”“‘832平台’乡村振兴公益行”等一系列品牌活动的开展持续打响“832平台”品牌，提升脱贫地区企业的市场对接与运营能力。平台还通过线上线下相结合的方式，组织培训1000余场10万余人次，内容涵盖平台政策、入驻流程、店铺运营、品牌培育及物流管理等，帮助脱贫地区经营主体增强面向市场的综合能力。

品牌是市场竞争的核心资源，也是乡村振兴的重要引擎。“832平台”正以品牌建设为突破口，持续推动脱贫地区产业从“帮销”向“促产”的深化。中国供销电子商务有限公司党委书记、董事长刘国生表示，“832平台”将持续推动服务提质升级，通过完善运营机制、提升产品竞争力、吸引更多社会力量参与，推动帮扶成果实现长效化与可持续，为推动品牌强国建设和乡村全面振兴注入更强劲的品牌力量。（明君）