会稽山脉南麓平水日铸茶品牌管理中心内，散户新茶经过专业审评、农残检测、标准化炒制，统一包装后以区域公共品牌身份销往全国各地。目前“平水日铸”品牌价值达9.83亿元，全产业链产值突破11亿元，带动茶农户均年增收3000至5000元。依托实地调研与建言献策，浙江省绍兴市柯桥区政协有效推动整合零散茶农资源、搭建规范生产质控体系，助力打响“平水日铸”品牌。

稽山鉴水，物产丰饶。从稽东香榧到王坛青梅，从齐贤笋干到安昌金酱，从湖塘杨梅到漓渚兰花，柯桥特色农产品底蕴深厚。但长期以来，本地农产品品牌“小散弱”、市场影响力不足，难以形成规模效应与市场竞争力。

品牌就是效益，就是竞争力，就是附加值。近年来，柯桥区积极探索“城乡融合共富”新模式，区政协紧紧围绕区委、区政府工作部署，把农产品品牌建设作为助力乡村振兴、推动共同富裕的重要抓手，组织委员深调研、献良策、促落实，助力整合零散资源，推动全区特色农产品从“单打独斗”走向“抱团出圈”，让“土疙瘩”变成“金疙瘩”。

下沉调研，摸清发展实情。多年来，绍兴市柯桥区政协主席会议成员多次带队下沉一线，常态化组织政协委员深入平水、稽东、王坛、漓渚等乡镇，走进茶园、榧林、田间地头，与种植农户、经营主体面对面恳谈交流，摸排辖区特色农产品生产、精深加工、市场销售全产业链现状，精准梳理农产品发展难点堵点。

调研中发现，农户、经营户单打独斗经营模式普遍，同质化问题突出，生产布局零散，各类本土特产发展受限明显：手工酱货零散售卖，缺乏统一品牌标识，市场辨识度低，难以形成品牌竞争力；山间时令土菜产销衔接不畅，运输保鲜条件薄弱，时常出现生鲜蔬果滞留田间、损耗变质的情况；优质香榧藏于深山，对外宣传力度不足，市场知名度偏低，资源优势未能有效转化为经济效益……

针对调研摸清的各类痛点短板，区政协提出整合零散经营主体、统筹小基地资源的发展思路。

集思广益，共商发展良方。绍兴市柯桥区政协发挥专门协商机构作用，依托“请你来协商”、民生议事堂、委员工作室等平台，累计组织数十场协商活动，广泛邀请政协委员、行业专家、农业企业家及群众代表共商农产品品牌发展之计。

深挖柯桥特色农产品元素，建议同类产品聚合发展。围绕安昌酱货零散化售卖、品质良莠不齐等问题，提出“利用技术手段打破时令瓶颈，将酱品质量、工艺流程标准化规范化”，推动“安昌金酱”公共品牌IP建立，促进安昌酱制品产业规范化发展；聚焦香榧产业提升，建议培育公共品牌，研发相关衍生产品，依靠数字、科技、文化赋能，助力打响“稽东香榧”区域公共品牌；紧扣湖塘杨梅“丰产不丰收”等突出问题，提议降低杨梅落果率，促成智能大棚技术在杨梅种植中的推广应用，助力湖塘杨梅成“致富金果”……

同时，扎实撰写提案、积极反映社情民意信息，如《关于做好引导民间力量振兴黄酒产业的建议》《关于加强漓渚镇兰花产业发展的建议》《关于引进专业人才加强古香榧林保护的建议》等。其中，提案《精雕细琢 描绘城乡融合发展新画卷》建议“打造具有当地辨识度的特色品牌”，有效助推了“鉴水源”区域公用品牌的创立。该区域公用品牌构建“1+N+X”品牌矩阵，以“鉴水源”为母品牌，联动“平水日铸茶”“稽东香榧”等子品牌，整合了全区优质农产品资源，提升全域产业链辨识度和品牌附加值，带动产品增值30%以上。

牵线搭桥，推动实干见效。为让农产品品牌真正“出圈”，绍兴市柯桥区政协充分发挥桥梁纽带作用，整合资源、搭建平台，助力农产品拓渠道、亮形象、增效益。

政协委员既做资源对接的“联络员”，又当特色产品的“金牌推销员”。在共富集市等活动中，政协委员充当“红娘”，积极牵线搭桥，推动电商平台、商超与乡镇企业精准对接，打通“从田间到市场”的销售通道。在各类农特产品展销会上，政协委员变身“推介官”，细致讲解产品特色，吸引大批客商市民洽谈合作。“平水日铸茶香味醇，稽东香榧营养丰富，都是柯桥大山里的好东西！”在由委员履职小组助力搭建的直播间里，政协委员化身“主播”，单场直播带动数千单，让柯桥土特产从“云端”走向全国。在多方助力下，柯桥农产品从“散装售卖”向“品牌化输出”转型。（胡钰峰）