“游客都知道安州有‘好东西’，但说不清到底是什么。”近日，在四川省绵阳市安州区政协“加强安州文旅品牌建设，促进文旅产业高质量发展”专题协商议政会上，区政协委员王煦道出了当地文旅产业面临的共同困惑。

安州拥有“古海温泉”“熊猫家园”两大核心资源，于2023年成功获评天府旅游名县、国家级夜间文旅消费集聚区、省级全域旅游示范区三块文旅“金字招牌”。但文旅“资源强、品牌弱”问题仍然突出：缺乏核心IP，业态单一，人均消费不足20元；大部分游客只将安州作为“过境地”，淡旺季客流差距超300%；优质资本和专业人才严重短缺。

针对以上短板、问题，委员们侃侃而谈，贡献出一个个“金点子”。

“要让游客‘为了泡温泉专程来安州’，而非‘来了顺便泡一泡’。”深耕农文旅融合产业的桂小华委员建议，聚焦品牌统领，以“古海温泉”为安州文旅灵魂核心，开发“温泉+康养+医美+演艺”四季产品，把温泉从“配套”升级为“目的地锚点”，形成“为了泡温泉专程来安州”的鲜明认知。

“不能让游客当‘看客’，要让他们当‘玩家’！”叶单丹委员提出的“一揽子”建议让人眼前一亮——将罗浮山从“观赏型”向“沉浸式剧本体验”升级；白水湖以“古特提斯”文化IP为引领，建设故事沉浸式主题乐园；联动环山环湖赛事，常态化举办路亚舟钓等品牌活动。

针对“留不住人”的难题，唐小兵、马泰铧委员建议，将夜间演艺、特色餐饮、文创消费串联起来，联动罗浮山、白水湖、蝴蝶谷打造精品度假线路，营造“不住下来就不完整”的品牌体验。在要素保障方面，唐立平、邓晶委员建议抢抓专项债和省级文旅投资基金政策窗口，探索创新投融资模式；对文旅集团在薪酬管理上实行差异化考核，增强对专业运营人才的吸引力。

“各位委员的调研很深、建议很实，点中了安州文旅发展的痛点，也开出了破解难题的‘良方’。我们将逐条梳理委员建议，把‘金点子’转化为‘硬举措’。”委员们的真知灼见让参会的区政府相关负责人深受启发，并积极回应：将聚焦“古海温泉、熊猫家园”核心品牌，在产品焕新、链条延伸、要素保障上精准发力，推动“古海遗珠·安逸安州”从“知晓”迈向“向往”，让安州从“过境地”变为“目的地”。

“文旅产业是区域经济高质量发展的重要支撑，也是安州区擦亮城市名片、集聚发展人气的关键抓手。”区政协主席任晓军表示，区政协将继续立足现有文旅资源优势，围绕打造核心文旅品牌IP，持续提升品牌辨识度与影响力，丰富文旅产品业态，做深做实“温泉+”融合发展文章等方面继续开展调研、协商，为不断延伸完善文旅产业链条，推动流量有效转化为发展增量集智献策，全力推动全区文旅产业提质增效、行稳致远。（记者 韩冬 通讯员 李芸芸 肖礼）