人民政协网6月25日电（记者 高志民）6月23日上午，市场监管总局召开《中国广告业发展指数报告（2026）》专题新闻发布会，发布基于2025年行业数据编制的权威指数，晒出行业亮眼成绩单，并公布多维度强力监管手段，持续重拳整治各类虚假违法广告乱象。

市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中介绍，《中国广告业发展指数报告（2026）》全面复盘2025年广告行业运行全貌，科学研判行业发展特征，对产业未来高质量发展方向作出前瞻规划。数据显示，2025年我国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%，近五年行业规模、发展质效同步跃升，产业发展势头强劲。

谷保中表示，监管部门始终牢记“广告宣传也要讲导向”重要要求，坚持从严监管，保持打击违法广告高压态势。今年前5个月，全国市场监管系统查处广告违法案件1.5万件，罚没款共计6929.89万元，有效规范市场经营秩序，守护消费者合法权益。

筑牢制度根基，统一全国执法标尺。总局接连出台系列专项执法指南，破解基层监管难点。针对医疗广告出台监管、认定两份专项指南，化解医疗行业宣传经营矛盾；发布两版广告法适用指南，统一广告判定、案件管辖标准；新近出台的《广告引证内容执法指南》，精准整治“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑冠军”等打擦边球违规宣传，为企业划定清晰合规红线。

严守宣传导向关口，筑牢意识形态防线。总局细化广告导向违法认定标准，压实经营主体宣传责任，严肃查处借重大主题、纪念活动开展违规营销行为。近期将启动全国户外广告导向专项治理，重点规范商超大屏等户外媒介宣传内容，营造清朗商业宣传氛围。

聚焦线上突出乱象，净化互联网广告生态。总局出台互联网广告治理配套文件，紧盯直播电商广告、AI生成广告、内容导向三大关键领域，倒逼平台落实主体责任。集中清理广告提示用语乱象，严查刻意玩文字游戏、虚构排名制造行业内卷等行为，引导经营主体摒弃不良营销套路。

谷保中表示，下一步，市场监管系统将持续抓实抓细广告监管各项任务，平衡产业发展与市场规范，常态化整治虚假违法广告，以有力监管护航广告产业高质量发展。