盛夏时节，消费市场热力全开。一边是2026年“6·18”电商大促平稳收官，全网销售额达9340亿元、同比增长4.0%，在平稳增长中完成结构迭代；一边是暑期文旅消费持续升温，江苏等地旅游订单量稳步攀升，线下市井烟火与线上消费热潮双向共振。立足“十五五”开局之年，本轮消费旺季跳出了单纯的价格内卷和流量狂欢，呈现出结构优化、品质升级、业态创新的鲜明特征，为我国消费市场高质量发展、畅通国内大循环写下生动注脚。

消费提质升级，首要在于供需适配的深度重构，新供给精准激活新需求。今年“6·18”消费市场最鲜明的变化，是消费逻辑从“追求性价比”转向“看重值价比”，从盲目囤货转向精准消费、品质消费。传统大众美妆等同质化品类小幅回调，而智能科技、绿色低碳、体验服务类消费迎来爆发。数据显示，AI耳机、AI陪伴玩具等智能消费产品零售额同比增幅翻倍，即时零售销售额同比暴涨112.3%，即兴、品质、智能成为消费新主流。

这一消费变革的背后，是供给侧结构性改革的持续发力与政策体系的精准赋能。“十五五”规划纲要明确提出以新需求引领新供给、以新供给创造新需求，持续实施提振消费专项行动。商务部等八部门出台专项政策，加快“人工智能﹢消费”深度融合，推动智能技术全面赋能零售、文旅、养老等消费场景。同时，消费品以旧换新政策持续落地，截至6月20日已惠及1.36亿人次、带动销售额超1万亿元。

消费提质升级的核心增量则来自服务消费的强势崛起与业态融合的乘数效应。当前我国消费结构正发生根本性转变，前5个月服务零售额增速达5.4%，远超商品零售增速，服务消费占居民人均消费支出比重突破46%，成为拉动消费增长的核心引擎。这个暑期，“体育﹢文旅”“赛事﹢商圈”等新业态火爆出圈，各地赛事活动带动周边餐饮、住宿消费大幅增长，印证了体验式、场景式、情绪式服务消费的巨大潜力。

但消费的行稳致远，根本还在于筑牢民生底盘、稳定消费预期。消费意愿的提振，离不开就业增收的支撑和社会保障的兜底。当前市场呈现商品消费短期承压、服务消费快速扩容的结构性分化，本质上是居民消费需求升级与市场供给、民生保障适配度的动态调整。近年来，各地持续落实就业优先战略，通过稳岗补贴、技能培训、零工市场建设等多元举措稳定居民收入，持续完善生育、养育、教育配套保障，降低居民预防性储蓄动机，为消费持续扩容提质筑牢根基。

消费是经济增长的持久动力，是畅通国内大循环的关键环节。“十五五”开局之年的消费市场新气象，昭示着我国消费经济已彻底告别粗放式规模增长，迈入结构优化、业态创新、供需协同、质效并举的高质量发展新阶段。

展望“十五五”，持续激活消费“主引擎”，仍要坚持以供给创新适配消费升级，深耕智能消费、绿色消费、体验消费等新赛道，也要持续优化消费政策体系，健全增收富民、稳岗就业、民生保障长效机制，不断改善消费环境、提振消费信心。可以预见，以供需良性互动激活内需潜力，以消费提质升级赋能经济高质量发展，方能让大国消费市场持续活力澎湃，为中国经济行稳致远筑牢坚实支撑。（记者 孙琳）