7月4日，2026“万相生活·自在怀柔”文旅焕新计划收官活动——“万相生活·自在怀柔”嘉年华在慕田峪长城景区入口广场举办。本次活动由北京市怀柔区文化和旅游局、北京市怀柔区旅游行业协会、北京广播电视台文艺广播共同主办。

今年3月以来，“万相生活·自在怀柔”文旅焕新计划围绕怀柔山水资源、乡村空间、特色商户和微度假消费场景，集结文旅专家、行业主理人、达人博主和兴趣圈层用户，组建跑车、机车、骑行、摄影、瑜伽、亲子、咖啡、美食八大体验团，组织他们实地打卡、深度体验、拍摄视频，打磨出8条差异化主题微度假路线。每条线路均形成视频内容、图文攻略和手绘点位线路图，既可观看传播，也可按图索引、跟着出发。截至活动举办前，“万相生活·自在怀柔”等活动相关话题14次登上微博热搜，阅读量已超过1200万，官方媒体及兴趣圈层KOL等近百个账号参与转载和扩散；《吃喝玩乐大搜索》等节目持续推出系列报道，触达60多万北京移动驾车人群，带动更多市民重新认识怀柔、走进怀柔、体验怀柔。

文旅焕新成果集中发布，八大体验团形成怀柔口碑清单

收官仪式上，怀柔区旅游行业协会会长徐明杰代表协会致欢迎辞，他表示将通过活动沉淀好的商户、线路和服务机制，带动会员企业提升服务意识、产品品质和游客体验。北京广播电视台文艺广播中心副主任金盛博回顾项目推进历程：近百天中，项目团队外勤累计行驶超1万公里，联系探访近百家文旅商户，从“景区推介”转向“生活方式发现”，从“单点打卡”转向“线路体验”，以兴趣圈层为入口，重新梳理怀柔可抵达、可体验、可复访的文旅场景。

现场，咖啡、摄影、瑜伽、机车等体验团代表登台分享实地体验，从一杯山谷咖啡、一段长城影像、一场户外瑜伽、一次山路骑行出发，讲述他们在怀柔发现的新场景、新路线和新感受。活动还依据体验团实地体验、现场反馈、打分记录和综合评价，发布风味咖啡、特色菜品、特色优选、最佳体验、文旅服务之星等相关荣誉，为市民游客提供更真实、更具体、更有参考价值的怀柔游玩清单。

同程文旅副总裁、同程研究院研究中心主任谢晔表示，“万相生活·自在怀柔”的价值，不只在于一次活动的传播声量，更在于把兴趣圈层、在地资源和消费场景持续连接起来，为京郊目的地运营提供了新的观察样本。随着游客需求从“看风景”转向“过一天理想生活”，怀柔正在形成更具复访价值和社群黏性的生活方式产品。

“朋友圈”与“通行证”同步发布，活动成果转入长效运营

仪式现场，北京广播电视台文艺广播中心主任张睿介绍，“我的怀柔朋友圈”文旅联盟和“自在怀柔通行证”两项长效载体的建设思路。

随后，北京市怀柔区文化和旅游局、北京市怀柔区旅游行业协会、北京广播电视台文艺广播、商户代表和兴趣体验团代表共同启动发布装置，在开启象征“自在怀柔通行证”的礼盒后，通行证模型随气球升空亮相，寓意怀柔文旅焕新成果从现场出发，进入长期运营和持续传播的新阶段。

同步推出的“自在怀柔通行证”，以怀柔专属通关护照的形式，整合了八大主题路线、合作商户和体验权益。通行证内页收录各条线路的手绘点位线路图和二维码，游客扫码即可查看每条线路的精彩视频和图文攻略；同时集中呈现本次线路涉及商户提供的优惠礼遇，涵盖餐饮、咖啡、民宿、景区、文创、特色体验等领域，推动“看完内容想出发、拿到通行证能消费、体验之后愿意再来”的闭环形成。

舞台展演联动主题市集，长城脚下集中呈现怀柔多元生活

当天，主舞台展演互动与怀柔特色主题市集同步开放，形成“看演出、逛市集、尝美食、做体验、拿福利”的一站式嘉年华现场。

主舞台上，小轮车特技、少儿走秀、全民摇摆舞等节目轮番上演；美食品鉴、手冲咖啡、趣味瑜伽、摄影分享、市集互动等环节穿插进行。专业摇摆舞演员还将在台上台下与观众互动，现场教学、带动共舞，进一步营造轻松热烈的嘉年华氛围，让游客在慕田峪长城脚下集中体验怀柔的运动、亲子、咖啡、美食、影像和社交等多元场景。民宿、甜品商户、慕田峪长城运营方等也通过互动问答、福利抽取等方式参与现场联动，送出民宿代金券、长城文创、景区门票、免费饮品等。

主题市集汇集近50家怀柔本土特色摊位，覆盖农特产品、原创长城文创、咖啡、轻食、冰淇淋等品类，并设置打卡装置和互动体验区。市集中的瑜伽挑战、小轮车展演、摇摆舞互动等内容，与八大主题度假线路形成呼应，把怀柔山水慢生活浓缩在长城脚下，呈现出“逛演一体、好吃好玩好出片”的现场氛围。

从观光打卡到生活方式目的地，怀柔文旅进入持续运营阶段

“万相生活·自在怀柔”文旅焕新计划紧扣怀柔“一区五高地”发展战略，跳出传统京郊游“看景打卡、短暂停留”的单一模式，以内容生产、达人共创、路线打磨、商户联动和消费权益为抓手，推动怀柔从旅行观光目的地，向可持续运营的生活方式目的地转变。

项目负责人介绍，未来，依托“我的怀柔朋友圈”平台和“自在怀柔通行证”载体，怀柔还将持续推出骑行、瑜伽、机车、亲子、咖啡、美食、摄影等主题活动，不断丰富微度假产品供给，持续擦亮“自在怀柔”文旅名片，打造首都北部生活方式度假标杆。