7月21日，由中国中小商业企业协会与立信数据研究院联合开展的《2026年二季度中国消费者消费意愿调查报告》在重庆曙光数字经济产业园正式发布。调查显示，二季度消费者消费意愿指数为122.8，高于景气临界值100，环比微降0.8点，同比上升2.5点。这是该指数在一季度创下近七个季度新高后出现的小幅回落，表明消费回暖仍处于温和修复通道。值得关注的是，高收入与低收入群体之间、青年与老年消费者之间的消费意愿之间，K型分化趋势比较明显。同时，近八成消费者认为AI对消费决策产生了影响，AI已超越传统媒体广告成为影响消费决策的重要因素。

任兴磊代表中国中小商业企业协会在致辞中指出，消费作为经济循环的“最终需求”，既是稳增长的压舱石，更是促转型的加速器。他强调，当前我国正处于结构调整、动能转换的关键阶段，广袤县域正以消费之兴、业态之新、城乡之融，点亮内需增长新图景——今年前5个月县乡消费品零售额占全国社零总额比重达39.3%，占比稳步提升；2025年县域活跃消费者人数同比增长超15%，订单规模增长超两成，增速显著高于城市。面向下一步，任兴磊提出三大发力方向：一是强能力、稳预期，筑牢消费增长根基；二是优供给、促升级，激活消费内生动力；三是融城乡、优环境，拓展消费增长空间。

重庆市政协常委、民建重庆市委副主委、重庆曙光都市工业园建设集团有限公司董事长汪官蜀出席会议。重庆曙光都市工业园建设集团有限公司常务副总经理毛振宇在致辞中表示，消费意愿是经济活力的晴雨表。他介绍，今年1至5月重庆实现社会消费品零售总额6925.95亿元，同比增长1.8%，升级类消费需求持续释放。面向2026年下半年及更长远发展，汪官蜀与广大中小企业分享了三点思考：一是抢抓政策窗口，把红利转化为动力；二是拥抱数字变革，以创新引领升级；三是坚守品质初心，用诚信赢得未来。

立信（重庆）数据科技股份有限公司董事长、总经理张鸿翔在致辞中表示，2026年二季度受经济转型过程中深层次复杂因素影响，消费预期仍处于逐步修复阶段，消费提振工作面临较大压力。他介绍，本次调查是自2023年启动该项调查以来的第十一次成果发布。立信数据自创立二十五年来，始终专注于数据要素价值的深度挖掘与高效转化，作为国家级专精特新“小巨人”企业，将继续坚持专业为本、稳中求进的原则，为政企决策提供更加坚实的数据支撑。

立信数据研究院院长潘建成现场解读报告。调查显示，2026年二季度消费者消费意愿指数为122.8，代表当前消费意愿的即期指数为116.1，代表未来消费意愿的预期指数为129.4。该指数在一季度创下近七个季度新高后出现小幅回落，表明消费回暖仍处于温和修复通道。

为贯彻中央“提振消费专项行动”政策举措，结合二季度调查发现的新问题、新趋势，报告提出五项建议：一是实施面向K型分化的结构性精准施策；二是多管齐下降低预防性储蓄动机；三是推动以旧换新政策向“服务消费扩容”衔接转型；四是前瞻布局消费基础设施数字化升级；五是顺应“平替”趋势引导企业从价格竞争走向价值创新。

“中国消费者消费意愿调查”由中国中小商业企业协会与立信数据研究院联合组织开展，自2024年起按季度实施，本次为第十一次发布。调查样本涵盖全国城乡（包括一线至四线城市和农村地区）5000名消费者，旨在动态把握消费者消费信心、消费行为、消费意愿的变化趋势，为政府部门和企业的相关决策提供参考。（杨猛 荣锋）